《扫地机器人行业专题报告：创新竞逐全球市场，着眼未来布局生态》PDF免费下载

一、市场整体情况

1. 内销市场：政策驱动与结构分化

• 2025 年 “以旧换新” 政策延续，带动线上销售额同比增长 6%、销量增长 9%；“618” 大促销售额同比增 34.1%，“双 11” 受去年高基数影响销售额下滑 26.4%，但较 2023 年仍增 33%。
• 价格方面，行业均价略有下浮，“双 11” 线上均价降至 3535 元，高端市场占比稳定在 13%-16%；成本控制成为企业核心竞争力，科沃斯通过规模化与自研技术提升毛利率，行业马太效应加剧。

2. 海外市场：中国品牌主导，本土化深耕

• 全球市场持续增长，2024 年出货 2060.3 万台（+11.2%），销额 93.1 亿美元（+19.7%）；2025 年前三季度出货 1742.4 万台（+18.7%），中国厂商占据全球出货前五。
• 头部企业表现亮眼，石头科技 2025 年前三季度全球份额 21.7%，Prime Day、“黑五” 期间在欧美亚马逊市占第一；科沃斯通过海外渠道网络与多品类协同布局全球化品牌。
• 本土化运营成关键，针对海外宠物家庭、地毯场景优化产品，结合区域渠道偏好与营销特点适配市场，东南亚等新兴市场增速迅猛，2025 年 1-7 月销售额同比近 40%。

二、产品创新与技术趋势

1. 核心功能升级

• 活水洗地技术引领创新，科沃斯 X 系列、石头 P20 活水版等机型实现实时洗拖布、污水回收，2025 年 “双 11” 洗地机器人零售额同比增 295%，渗透率持续提升。
• 基站功能集成化，洗拖布、烘干、补水、杀菌等 “多合一” 功能成为中高端标配，MOVA 推出智能拖布更换系统，适配不同场景清洁需求。

2. 形态与智能革新

• 硬件创新突破，2025 年 CES 展上，石头、追觅推出搭载仿生机械手的机型，可抓取重物，实现从二维清洁到三维空间整理的延伸；大疆跨界推出 ROMO 系列，集成多传感器融合技术，主打高端市场。
• 细节优化解决痛点，针对边角清洁、毛发缠绕、越障、异味等问题，推出动态贴边、主动切割毛发、全地形自适应底盘、双风道烘干等设计；AI 赋能提升交互与决策能力，多模态感知与路径规划算法持续优化。

3. 产品矩阵多元化

• 价格带全覆盖，头部品牌从高端锚定到中端放量，科沃斯地宝 Mini 卡位 2000 元内入门市场，米家扫拖机器人 5 以 2619 元价带主打性价比。
• 场景延伸拓展，科沃斯布局擦窗、割草机器人，追觅构建 “无边界生态”，涵盖泳池清洁、吹风机等，部分企业跨界探索人形机器人、运动相机等领域。

三、竞争格局与行业变化

1. 市场竞争态势

• 中国品牌主导全球竞争，iRobot 申请破产保护后被杉川机器人收购，行业竞争聚焦国内头部企业；内销市场品牌份额争夺激烈，价格战与技术创新并行，供应链效率成为核心比拼点。
• 新玩家入局搅动市场，大疆凭借三维导航与感知技术跨界切入高端扫地机赛道，推出 S、A、P 三款机型，以差异化设计吸引科技爱好者与高收入家庭。

2. 企业竞争策略

• 头部企业各有侧重：科沃斯以技术先发与全品类布局领先，石头科技深耕海外渠道与高端创新，追觅拓展生态品类，小米依托生态链与性价比抢占主流市场。
• 出海进入 2.0 时代，从粗放式经销商模式转向本地化运营，通过产品定制、渠道适配、营销本地化提升海外竞争力。

四、未来展望与风险提示

1. 发展机遇

• 技术降本空间广阔，核心零部件国产化推进，芯片、传感器等成本有望下移；具身智能技术赋能，扫地机向家庭服务机器人演进，服务订阅模式或成新增长点。
• 新兴市场潜力释放，东南亚等地区渗透率较低，叠加电商渠道支持，成为行业新增长极；细分场景需求爆发，母婴、宠物、老年家庭等定制化方案有望提升产品溢价。

2. 潜在风险

• 市场需求不及预期、行业竞争加剧导致价格战；汇率波动、关税政策变化影响出口企业盈利；原材料与海运费波动带来成本压力。

3. 投资建议

• 重点关注具备技术研发优势、全球渠道布局完善、成本控制能力强的龙头企业，如科沃斯、石头科技等。