《2025年青年在场-气候传播如何与青年一代同行报告》PDF免费下载

一、气候传播与青年认知现状

1. 传播发展背景

• 国际层面：气候变化自 1980 年代起从科学议题转向社会公共议题，联合国 IPCC 成立、气候大会召开推动全球共识形成。
• 国内层面：2009 年后逐步进入公众视野，2020 年 “双碳” 目标提出后，传播覆盖政策、产业、民生等多维度，主流媒体与自媒体共同构建传播生态。
• 青年定位：研究对象为 1995-2009 年出生的 Z 世代，获取气候信息以社交媒体为主（小红书、哔哩哔哩为核心平台），信息呈现碎片化特征，缺乏系统气候教育。

2. 青年认知与情绪特征

• 话题关注：对 “极端天气”“高温” 等即时现象关注度高（小红书相关话题热度超 3.5 亿），但 “气候变化” 本身讨论体量小，远低于环保类话题。
• 复杂心态：关心气候变化但感知弱，存在 “生态焦虑”，对未来担忧（如 “00 后无法安享晚年” 话题播放量超 80 万）；同时受 “拒绝罪恶平摊论” 影响，质疑个体行动价值，反感责任强加。
• 认知阻碍：气候议题被视为 “远方的哭声”，城市生活拉远心理距离；极端天气易被当作孤立事件，难以与气候变化建立认知关联。

二、气候传播面临的核心困境

1. 认知层面断裂

• 空间与心理距离：青年对冰川融化、珊瑚白化等遥远危机缺乏实感，城市化生活减少自然接触，难以形成直接感知。
• 归因困难：单次极端天气成因复杂，缺乏传播引导将其与气候变化建立联系，易被气候周期论、阴谋论误导。

2. 行动层面困境

• 个体行动争议：“10% 富人贡献 90% 碳排” 等言论盛行，青年拒绝承担过度责任，对低碳倡议信任度下降。
• 成效感知弱：低碳行动减碳效益延时且分散，个体难以看到直接成果，行动驱动力不足。
• 形象脱节：传统环保倡议强调 “愧疚感”“责任感”，与青年追求自由、个性的价值观相悖。

3. 传播生态短板

• 叙事陷阱：气候议题被标签化为 “西方话语”，引发对抗性心态，阻碍理性讨论。
• 内容缺口：缺乏普通人关切的本地气候故事，领域内缺少类似罗翔、沈奕斐的大众传播权威发言人。
• 渠道局限：气候内容二次传播意愿低，难以形成圈层扩散效应。

三、青年气候传播破局框架

1. 核心传播原则

• 缩短心理链路：通过 “认知归因” 将极端天气与气候变化建立联系，激发风险感知；以情感为放大器，避免过度灾难化叙事引发回避心理。
• 强化价值共鸣：结合青年对身份认同、社会归属感的需求，将气候行动与生活方式、社会价值绑定，而非单纯强调减碳成效。

2. 四大实操叙事框架

• 安全健康框架：聚焦气候变化对个人及家人的直接威胁，如高温中暑、花粉过敏加剧、病媒传播疾病扩散等，回应生存关切。案例：“气候咖啡馆” 通过情感宣泄与社群支持，将生态焦虑转化为行动动力。
• 在地化框架：关联本地极端天气、文化遗产、乡土生态，打破 “遥远感”。案例：“中国气象爱好者” 聚焦地域天气事件，用 “华南人小心火烛” 等表述强化代入感；山西古建保护项目结合气候变化影响，引发文化保护共鸣。
• 社会正义框架：揭示气候灾害对妇女、老人、偏远地区居民的不平等影响，契合 Z 世代公平正义价值观。案例：《身障女性气候图鉴》通过个人故事可视化，展现气候议题的社会性。
• 机遇创新框架：将气候行动与绿色就业、职业规划结合，塑造 “环保 = 创新机遇” 认知。案例：“游乐能” 将动能转化为应急电力，“气候韧性种子研究所” 改造传统建筑适配极端环境。

3. 借力青年生活趋势

• 自然体验热潮：观鸟、户外徒步等活动流行（小红书观鸟话题讨论超 700 万次），可通过自然疗愈强化生态关切。
• 极简生活趋势：“断舍离”“低欲望生活” 与低碳理念契合，可推动理性消费与可持续生活方式结合。
• 乡土复兴趋势：青年返乡创业人数超 1200 万，可挖掘乡村传统低碳智慧，拓展气候行动场景。

四、总结与核心观点