《传媒行业深度研究：AI应用场景逐步落地，投资方向日渐丰富》PDF免费下载

一、全球 AI 产业发展态势

1. 市场规模高速增长

• 整体市场：2025-2030 年全球 AI 市场规模预计从 2440 亿美元增至 8270 亿美元，复合年增长率 24%，生成式 AI 占比将达 43%。
• 政策支撑：中国《关于深入实施 “人工智能 +” 行动的意见》明确发展路径，推动 AI 与各行业深度融合，强化治理与安全保障。
• 技术演进：AI 从工具向智能体升级，2025 年进入可互操作生态成熟期，大模型迭代加速，开源与闭源路线并行，性能差距持续收窄。

2. 基础设施与生态格局

• 算力与云计算：2024 年全球云计算市场规模 6929 亿美元，AI 模型训练拉动 IaaS 需求，2030 年预计接近 2 万亿美元。
• 模型应用：2025 年 7 月 AI 大模型 Token 使用量达 3.41T，Google、Anthropic、Deepseek 等占据主要市场份额。
• 应用生态：Web 端头部应用格局稳固，移动端仍存新机会，中国 AI 产品在图像、视频编辑领域出海表现突出。

二、生成式 AI 渗透核心场景

1. 内容创作变革

• 应用普及：2025 年上半年全球生成式 AI 应用下载量近 17 亿次，应用内收入 19 亿美元，用户使用时长 156 亿小时，渗透率持续提升。
• 创作降本：AI 覆盖文本、图片、视频等多模态生成，短视频制作门槛降低，AI 漫剧制作周期缩短 80%-90%，成本降低 70%-90%。
• 生态红利：AI 漫剧、短剧赛道爆发，2024Q4-2025Q3 快手 AI 漫剧流水增长 900%，月新增剧集数增长 567%，创作者收入显著提升。

2. 内容与流量平台新机遇

• 平台布局：抖音、快手、B 站等纷纷推出 AI 创作工具，抖音豆包大模型日均 Tokens 调用量破 30 万亿，快手可灵 AI 全球用户超 2200 万。
• 用户与流量：短视频用户规模达 10.4 亿人，使用率 93.8%，每日上线短视频超 1.3 亿条，AI 插件月活超 3000 万，用户时长向优质内容倾斜。
• 创作者生态：2024 年万粉以上创作者近 1500 万，生活记录、时尚、美食等赛道热门，知识类博主粉丝增长显著，平台差异化变现凸显。

三、AI 推动营销产业升级

1. 营销模式变革

• 全链路自动化：AI 从执行工具升级为决策主体，覆盖创意生成、投放策略、效果优化全流程，Meta ASC 可自动生成 150 个创意组合。
• 广告支出爆发：2025Q2 美国生成式 AI 应用数字广告支出超 2 亿美元，同比增长 121%，社交渠道占比近 70%。
• 案例成效：蓝色光标 2025 年前三季度 AI 驱动收入 24.7 亿元，Mobvista 核心平台 AI 智能竞价贡献 80% 以上收入，投放效率与 ROI 显著提升。

2. 国内外企业实践

• 海外案例：AppLovin 通过 AI 实现精准投放与创意优化，Palantir AI 平台推动季度收入同比增长 48%。
• 国内案例：快手线上营销服务收入同比增长 14%，易点天下 zMaticoo 平台完成双端重构，降本增效成果显著。

四、多场景应用落地拓展

1. 核心领域渗透

• 游戏产业：AI 在研发环节应用率 86.36%，覆盖美术设计、自动化测试等场景，发行运营环节应用率 77.3%，聚焦推广与反作弊。
• 软件开发：82% 的开发者使用 AI 工具，代码生成投资回报周期仅 5.1 个月，SWE 基准测试顶级模型解决率达 71.7%。
• 其他场景：在线教育（多邻国 AI 套餐推动营收增长 41%）、医疗健康（Tempus AI 覆盖 2000 家医疗机构）等领域持续突破。

2. 代表企业表现

• 美图：AI 驱动 VIP 会员数破千万，生产力工具付费用户 180 万，全球月活 2.8 亿，AI 图像、视频模块成核心增长引擎。
• 快手可灵 AI：2025Q1 收入 1.5 亿元，Q2 超 2.5 亿元，P 端付费订阅贡献 70% 收入，文生视频市场份额达 30%。
• 多邻国：AI 驱动新增 150 门语言课程，2025Q2 营收 2.52 亿美元，净利润增长 84%，付费用户达 1090 万。

五、投资建议与风险提示

1. 投资方向

• 核心赛道：建议关注内容创作（美图、腾讯音乐）、营销服务（蓝色光标、易点天下）、平台生态（快手、B 站）、游戏（恺英网络、巨人网络）等领域。
• 逻辑支撑：AI 降本增效带动传统业务变革，流量转化 ROI 提升，新付费场景持续涌现，具备数据与技术优势的企业有望持续受益。

2. 风险提示

• 技术应用风险：AI 技术发展或落地不及预期，影响行业增长节奏。
• 经营与政策风险：前期研发投入过大可能拖累短期业绩，行业规范政策仍在完善中。
• 宏观环境风险：全球宏观经济变化、贸易摩擦可能带来不确定性。

总结