《2025年微短剧行业数据报告》PDF下载

一、市场概况：千亿规模，免费模式主导

（一）市场规模

（二）用户规模与画像

1. 规模：截至 2025 年 6 月，用户规模达 6.96 亿，占网民总数近七成，上半年新增 3400 万，增长率 5.1%。
2. 性别：女性占比 52%，男性 48%，结构趋于均衡，但女性用户偏好度（TGI=159）远高于男性（TGI=71）。
3. 年龄：40 岁以下用户超六成，30 岁以下占比近四分之一；19 岁及以下用户粘性最高（TGI=180），40-49 岁用户紧随其后（TGI=131）。

二、投流数据：存量竞争，头部集中

（一）整体表现

（二）题材与热力值分布

1. 题材：“逆袭” 题材断层领先，热力值 143.9 亿元、短剧数 5178 部；“现代”“打脸虐渣” 跻身第一梯队，热力值均超 125 亿元。
2. 分化：56.3% 的微短剧热力值低于 100 万，仅 0.1% 破 5000 万；百强剧贡献 14.56% 热力值，头部效应突出。

（三）平台与制作方格局

1. 发行平台：94 家平台贡献 99% 热力值，集中于北京、浙江、广东；TOP15 平台占比超 90%，番茄（33% 市场占比）、河马、麦芽包揽前三，合计贡献 60% 热力值。
2. 制作方：TOP100 制作方热力值超 146 亿，占比 6 成；地域集中于陕西、河南、浙江，麦芽、西安匣子、重庆四月联盟稳居头部。

三、抖音端原生数据：播放量狂飙，题材多元

（一）大盘表现

（二）题材与热播榜

1. 题材：逆袭、现言甜宠、家庭伦理关联短剧数居前，逆袭、现代、打脸虐渣累计播放量 TOP3；乡村题材增长迅猛，关联短剧数翻 3 倍。
2. 热播榜：真人剧榜首《觉醒当天，我当上全国状元》播放增量 16.2 亿，逆袭、打脸虐渣题材占主导；漫剧榜首《斩仙台下，我震惊了诸神！》播放增量 10 亿，玄幻仙侠、逆袭题材最受欢迎。

四、红果短剧数据：用户年轻化，精品化转型

（一）平台表现

（二）用户画像与内容格局

1. 画像：女性用户占比 68%，40 岁以下用户超七成，20-29 岁用户粘性最高（TGI=263）。
2. 内容：西安秋元影视、吾里文化上榜次数最多；《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀第三部》热度峰值破 2 亿，系列化内容表现突出；仅 0.02% 的短剧热度破亿，精品化趋势明显。