2025 年轻人玄学消费报告总结

一、玄学需求：重事业财运，性别差异显著

1. 核心诉求：年轻人玄学需求聚焦现实问题，事业运（76.5%）、财运（74.9%）为首要目标，远超爱情运（49.6%）；学业运（24.1%）、健康运（35.5%）等需求占比相对较低，反映年轻人以 “谋发展” 为核心的现实导向。
2. 性别差异：女性对玄学信任度（6.73 分）高于男性（5.95 分），在财运、事业运、爱情运上需求更积极，追求 “事业爱情双丰收”；男性则在健康运、家庭运、人际运上需求反超，更关注 “平安喜乐”。

二、玄学偏好：东西方融合，“一知半解” 式参与

1. 热门领域：八字命理（60.0%）、星座（55.8%）、塔罗牌（44.8%）为玄学界 “三巨头”，东方玄学整体占优，风水（38.9%）、面相 / 手相（34.1%）等亦有较多关注；西方玄学中，星座认知度高但星盘关注率仅 34.0%，年轻人多奉行 “一知半解” 式参与。
2. 年龄特征：年龄越大对玄学关注度越高，00 后多通过 “转发锦鲤” 应对水逆，25 岁后逐步升级为购买转运珠等玄学装备；95 后、00 后是最需玄学缓解焦虑的群体（95 后 78.3%、00 后 75.0%），年轻群体对 “玄学应急” 需求更强烈。
3. 求助场景：“长期水逆感”（54.0%）是最迫切求助玄学的场景，其次是失业（31.7%）、失恋（26.8%），身体不适（22.0%）、遭遇意外（21.4%）也会促使年轻人寻求玄学帮助。

三、玄学行为：低成本体验为主，线上渠道渗透深

1. 主要行为：看星座运势（68.3%）是最普遍的玄学行为，60.0% 的年轻人体验过 AI 算命（低成本 “赛博神仙” 服务）；佩戴护身符 / 开运饰品（50.0%）、塔罗牌占卜（49.1%）也较受欢迎，择吉日（37.0%）、风水布局（34.4%）等行为占比相对较低。
2. 信息渠道：小红书（63.0%）是年轻人了解玄学的主要平台，其次是 B 站（44.2%）、抖音（33.4%）；朋友介绍（33.1%）、朋友圈私域（22.0%）也为重要途径，部分玄学博主通过解读星座、黄历、塔罗牌积累粉丝。

四、消费支出：预算分化，周边消费成热点

1. 预算分布：60% 的年轻人年度玄学消费预算低于 500 元，20% 在 1000 元以上，消费层级分化明显；支出涵盖玄学咨询费（如塔罗师、命理师服务）及玄学周边。
2. 热门物品：寺庙手串（50.8%）是最受欢迎的玄学物品，能量水晶（38.6%）、宗教饰品（19.3%）次之；京东数据显示，十八籽手串、珍珠饰品等玄学类饰品增速迅猛（十八籽手串同比增 1000%）。此外，玄学潮玩（如财神形象潮玩、转运主题联名产品）也受部分年轻人青睐，成为平价替代选择。

五、核心动机：缓解焦虑，寻求心理慰藉