本报告由炼丹炉（杭州知衣科技）发布，聚焦 “懒人经济” 市场，从整体概况、细分领域及消费者特征等维度，剖析行业发展态势与趋势，为市场参与者提供参考。
⠀
- 核心逻辑与驱动因素：“懒人经济” 以 “便捷、快速、低成本” 为核心，通过科技与服务创新减少重复劳动、降低时间成本，本质是社会分工细化与快节奏生活的产物。新职业（整理收纳师、上门美甲师等）不断涌现，同时政策持续支持，如 2024 年《提振消费专项行动方案》鼓励智能消费品、家政数字化，2025 年《新就业形态劳动者权益保障指引》规范外卖骑手权益，为行业发展提供保障。
- 市场规模与平台策略：淘系平台 “懒人经济” 相关产品销量、销售额持续增长，即时零售成核心增长点。各平台发力抢占市场，如某平台投入 500 亿元补贴全品类即时零售，订单增长 179%；另一平台聚焦餐饮外卖，通过 “闪电仓” 覆盖下沉市场，自提订单降低成本，用户复购率提升至 45%。
- 消费者特征：人群性别分布均衡（女性 54%、男性 46%），年龄以年轻人为主，城市覆盖多元，中等收入群体是主力，既重性价比，也愿为省时、提质买单。年轻人使用懒人服务频率较高，部分每天使用，拥有 3-5 件懒人产品的用户占比显著，外卖、预制菜、智能家电是主要消费领域。
- 智能家电：洗碗机领跑，便捷与品质并重：
智能家电是 “懒人经济” 核心品类，洗碗机、洗烘套装、洗鞋机淘系平台销售额持续攀升。洗碗机价格带分化，2000-4000 元、4000-6000 元为主流，10000 元以上高端产品也有一定市场；消费者最关注 “使用感受”“便捷实用性” 与 “品质质量”，正向评价集中于省时、洗净效果，负向多与安装、尺寸适配相关。产品创新聚焦控制方式（如智能触控）与安装方式（嵌入式为主），西门子、美的、海尔等品牌领跑，海尔 W30MAX 洗碗机以 16 套大容量、15 分钟速干等功能受青睐。
- 食品饮料：健康便捷兼具，养生零食崛起：
预制菜、代餐粉、养生零食销售额增长显著，预制菜满足快速烹饪需求，养生零食贴合健康意识提升趋势。消费者对养生零食关注 “品质”“功效” 与 “成分”，传统中药材原料（如枸杞、红枣）受欢迎，麦芽、茯苓等原料处于 “高增长低占比” 蓝海。沃隆、明治、三只松鼠等品牌表现突出，沃隆以便捷包装与优质原料获认可，消费者评价集中于 “方便食用”“口感好”。
- 彩妆个护：高效美妆成趋势，素颜霜受捧：
素颜霜、免洗洗发水、磁吸假睫毛等 “懒人彩妆” 热销，素颜霜淘系销售额持续增长，核心卖点为 “多效合一”（防晒 + 隔离 + 提亮）、“自然妆效” 与 “养肤成分”（如烟酰胺），精准匹配高效美妆需求。消费者痛点集中于 “卡粉”“假白”“持妆短”，产品质量参差影响复购。CPB、彩棠、滋色等品牌领跑，滋色以低价策略（淘天均价 41.72 元，抖音 38 元）覆盖下沉市场，其防晒素颜霜、零感妆前乳等产品填补低价专业妆前需求空白。
“懒人经济” 依托科技与服务创新，市场规模持续扩张，细分领域呈现 “便捷化、品质化、健康化” 趋势。未来，智能家电将进一步升级功能（如更智能的操控、更小的体积），食品饮料将深化 “健康原料 + 便捷形态” 融合，彩妆个护需解决质量痛点、强化功效与妆效平衡。企业需聚焦消费者核心需求，通过技术创新与精准定价，抓住中等收入群体与年轻人市场，推动 “懒人经济” 向更高质量发展。
