《2025 年中国吸收性卫生用品行业报告》总结

一、行业整体概况

1. 定义与分类：吸收性卫生用品由绒毛浆等材料制成，分女性卫生用品（卫生巾等）、婴儿护理用品（纸尿裤等）、成人失禁用品及医用检查垫等其他用品，直接关联健康，国家监管严格。
2. 政策与发展：2020-2025 年，国家市监局等出台多项标准，如 2025 年《一次性使用卫生用品卫生要求》，规范行业。行业历经萌芽（1980-1990 年代初，引进产品）、快速扩张（1990 年代中期 – 2000 年，企业涌入）、多元化（2001-2015 年，产品高端化）、国际化（2016 年至今，企业出海）四阶段。
3. 市场与产业链：2018-2024 年市场规模波动升至 1321.3 亿元（年复合增长率 2.7%），女性用品占比 65.6% 主导，成人用品占 10.4% 潜力大，婴儿用品受新生人口降影响占比降至 24.0%。产业链上游为无纺布等原材料与生产设备，中游是跨品类头部企业，下游线下渠道为主。原材料成本分化，高分子吸水材料涨价，无纺布趋稳。

二、细分领域现状

1. 女性卫生用品：2018-2024 年市场规模增至 867.1 亿元（年复合增长率 7.5%），消费升级驱动高端化，如护舒宝、七度空间推新品。但安全问题频发，2025 年新国标强化监管。竞争上，CR5 降至 28.2%，外资稳存量，国牌（全棉时代等）抢增量。案例恒安国际（七度空间）营收承压，但卫生巾业务靠高端产品维持高毛利，持续高端创新。
2. 婴儿护理用品：2018-2024 年市场规模降至 317.1 亿元（年复合增长率 – 7.1%），因新生人口降、单片价跌。2015-2024 年新生人口下滑，2025 年育儿补贴或缓解。竞争中，外资（好奇、帮宝适）领跑，国牌从高端（Babycare）、下沉（宜婴）突围。案例宝洁（帮宝适）中国营收下滑，因品控问题，2025 年推 “护臀级” 产品寻转机。
3. 成人失禁用品：2018-2024 年市场规模增至 137.1 亿元（年复合增长率 11.7%），老龄化、政策支持（如失禁用品入医保）、接受度提升驱动，但渗透率仅 3%（远低于日本 80%）。市场分散（CR5 不足 30%），国牌靠性价比主导，可靠股份以 36.3% 份额领跑。案例可靠股份将重心转向成人失禁产品，营收占比超 50%，成行业龙头，但面临营收增长乏力等挑战。

三、行业趋势与挑战