本报告由 Sensor Tower 发布，聚焦韩国手游与 PC / 主机游戏市场的发展态势、头部产品表现及广告投放趋势，核心结论为韩国游戏市场持续增长，手游以 RPG 为核心支柱，PC / 主机游戏爆款频出，IP 化与精准营销成为成功关键，2025 年手游内购收入预计达 53 亿美元。
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- 全球背景：2028 年全球手游内购收入预计超 1050 亿美元，Steam 平台游戏购买收入突破 150 亿美元，合计突破 1200 亿美元。
- 韩国手游规模：2021 年疫情期间收入达 55 亿美元峰值，2022-2024 年稳步回升，2025 年预计达 53 亿美元，Google Play 占比 75%；下载量预计 4.6 亿次，Google Play 占比 70%。
- 平台特征：手游端 Google Play 为主要变现与下载渠道；PC / 主机端 Steam 平台表现亮眼，本土开发商作品全球竞争力突出。
- 手游核心品类：RPG 贡献 48% 收入，MMORPG 占总营收 30%；4X 策略（+25%）、回合制 RPG（+138%）、合成（+89%）等子品类增长迅猛。
- 产品模型趋势：中度手游占 79% 收入主导市场，休闲类（+8%）与混合休闲类（+37%）收入增长显著；动漫风格手游收入近 14 亿美元，3 年增长 41%。
- PC / 主机品类：射击、RPG、沙盒类领跑广告投放，生活模拟类成爆款集中赛道。
- 收入榜格局：《天堂 M》稳居头部，点点互动《Whiteout Survival》环比增长 58% 跃居亚军；新发游戏表现活跃，8 款入围增长榜前十。
- 爆款新游：Netmarble《Seven Knights Re:Birth》（5 月上线）累计收入 1.2 亿美元，登顶新发手游收入冠军，Google Play 贡献 72% 收入。
- 发行商表现：Netmarble 凭多款新游收入环比增 71%，NEXON 因《Mabinogi Mobile》增长 59%；点点互动、腾讯等 5 家海外发行商入围收入榜前十。
- 休闲手游：柠檬微趣《Gossip Harbor》（+222%）、《Seaside Escape》（+67%）领跑增长榜，海外发行商占据休闲类增长榜前十多数席位。
- 头部作品：SHIFT UP《Stellar Blade™》Steam 全球收入超 1 亿美元，好评率 93.6%，中国玩家占比 55%；Krafton《inZOI》累计销量 124 万份，收入 3940 万美元，登顶生活模拟类游戏榜首。
- 榜单特征：Steam 平台韩国本土游戏下载榜 TOP3 为《Lies of P》《Stellar Blade™》《PUBG》，收入榜 TOP3 为《Stellar Blade™》《inZOI》《Lies of P》。
- 行业地位：2025 年前三季度韩国游戏数字广告支出 3.3 亿美元，位列第三大投放赛道；曝光量 810 亿次，远超媒体 & 娱乐行业。
- 渠道偏好：手游主要投放移动应用（45%）与 Instagram（32%）；PC / 主机游戏聚焦 Instagram 与 YouTube，YouTube 占比 42%。
- 手游投放品类：策略（5500 万美元）、解谜（4700 万美元）、RPG（3400 万美元）为核心投放品类。
- PC / 主机投放品类：射击（540 万美元）、RPG（520 万美元）、沙盒（420 万美元）领跑。
- 投放策略：头部游戏多采用 “集中爆发 – 逐步收缩” 模式，上线初期高强度推广，后期转向精细化运营；素材突出 IP 属性与核心玩法，携手代言人增强吸引力。
- 成功要素：依托 “七骑士” IP 号召力，自然下载占比 63%；3D 动漫风格 + 深度养成玩法，吸引 18-34 岁男性玩家（占比 85%）；持续更新角色与内容，推动流水峰值。
- 营销亮点：上线初期集中投放 Instagram（46% 曝光占比），携手歌手 BIBI 代言，广告曝光量登顶年度榜首。
- 核心优势：高自由度生活模拟玩法，Unreal Engine 5 打造高品质体验；精准把握发布与 DLC 更新节点投放广告，YouTube 与桌面广告为核心渠道。
- 市场表现：玩家覆盖全球，美国、中国为主要市场；与《模拟人生》系列用户重叠度高，愿望单量达 280 万。
- 市场潜力：韩国游戏市场规模稳步增长，手游 RPG 与 PC / 主机模拟类、动作类成核心增长点。
- 成功关键：IP 化运营、高品质内容更新、精准渠道投放与目标受众匹配是爆款核心要素。
- 海外机会：中国发行商在休闲类、策略类手游赛道表现突出，本土开发商 PC / 主机作品全球渗透力增强。
