《2025年电商行业数据报告-保健品报告》

一、市场规模与产品形态

1. 整体规模：线上保健品市场持续增长，MAT2505 销售额达 1106.4 亿元，较 MAT2405 的 985.8 亿元稳步提升，展现稳健发展态势。
2. 产品形态分布：
   • 主导品类：片剂（16.7%）、软胶囊（14.9%）、粉剂（12.3%）、饮品（4.1%）为主要形态，占比位居前列。
   • 增长亮点：软糖、营养包、滴剂等新型形态增速显著，其中软糖品类同比增长表现突出，契合消费场景多元化需求。

二、功效需求格局与增速

（一）整体功效分布

1. 核心热门功效：基础维矿、免疫、肠胃、抗氧化等传统核心功效仍占主导，满足消费者日常健康维护需求。
2. 高增速功效：情绪健康（增速 198%）、精力提升（增速 86.2%）、祛湿、祛痘等细分功效爆发式增长，成为市场新增长点；血脂管理（占比 14.2%，增速 4.5%）、抗糖（占比 6.2%，增速 29.1%）保持稳健增长。
3. 下滑功效：眼部护理（下滑 47.3%）、肝脏养护（下滑 16.0%）、认知健康（下滑 2.4%）等品类销售额占比下降，需求相对收缩。

（二）“美丽相关” 功效细分

三、价格段分布特征

1. 主流价格带：3-6 元 / 日服价格段占比最高（MAT2505 达 32.7%），其次是 6-9 元（26.5%）、0-3 元（14.3%），中低价格带仍是消费主流。
2. 价格带增速：12-18 元、18 元以上中高价格带占比逐步提升，反映部分消费者对高品质保健品的支付意愿增强；0-3 元低价带占比相对稳定，满足基础消费需求。

四、核心消费趋势

1. 需求精细化：从传统基础健康维护，向情绪管理、精力提升、祛湿祛痘等细分场景延伸，精准化功效产品更受青睐。
2. 形态创新化：软糖、滴剂、营养包等便捷化、趣味化产品形态增速领先，适配不同人群（如儿童、上班族）使用场景。
3. 美丽健康融合：抗皱、抗糖、美白等 “内调外养” 类功效持续热门，成为保健品市场重要增长引擎。
4. 价格分层明显：中低价格带占据主流，中高价格带占比提升，呈现 “基础需求大众化、品质需求高端化” 的双轨格局。