报告由美通社（CISION PR Newswire）发布，以全球视角解析 2025 年新闻稿发展现状，核心呈现 AI 时代新闻稿的策略调整、创作趋势、发布特征与传播效果，揭示其作为权威信息源在多元传播环境中的持续价值。
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- 主题分布：北美和亚太地区商业类新闻（企业扩张、收购、人事公告）呈上升趋势，EMEIA 地区侧重新产品 / 服务、市场调研报告发布；全球展会相关新闻均大幅减少，亚太地区原创内容（思想领导力、调研结果）受重视度领先。
- 创作主体：亚太地区 85% 依赖内部资源撰写新闻稿，外部机构依赖度最低（21%）；EMEIA 地区外部资源使用率最高（32%），北美地区为 30%。
- AI 适应度：亚太地区传播人员最积极调整策略适配 AI 搜索，63% 使用生成式 AI 创作，58% 用于撰写正文，还广泛应用于语言翻译；北美地区 AI 使用率最低（48%），仍有 20% 明确不打算使用 AI。
- 前期规划：核心聚焦五大要素（叙事主体、内容结构、受众价值、传播渠道、发布时机）；70% 的传播人员会研究竞争对手新闻稿，58% 表示直接影响自身策略制定。
- 标题优化：最佳标题长度迁移至 76-100 字符，更适配大语言模型解析；“announce”“launch” 仍是高频动词，“reveal”“unveil” 等稀缺动词更易激发点击。
- 内容核心：主标题、副标题、高管引语、核心要点是影响成效的前四大要素；多媒体元素（图片、视频）虽排名靠后，但对多模态 AI 解析和受众记忆至关重要。
- AI 应用场景：全球范围内，AI 主要用于语法校对（41%）、撰写标题（41%）、撰写正文（37%）；额外场景包括 SEO 关键词建议、草拟引语、内容精简优化、适配大语言模型等。
- 发布量与范围：北美地区年发布量少于 5 篇的比例最高，亚太地区 51-99 篇区间占比显著领先；北美、EMEIA 以全国范围发布为主，亚太侧重区域传播，EMEIA 全球发布比例最高。
- 最佳时机：流量高峰为美国东部时间周二至周四的上午至午后，建议避开整点 / 半点发布，避免信息淹没。
- 推广渠道：社交媒体是全球首选推广渠道；北美地区依赖新闻发布服务、在线新闻编辑室的比例更高；EMEIA 常用记者数据库；亚太地区付费投放采用率居首，且视频化二次创作比例领先。
- 核心价值：新闻稿的首要作用是提高品牌 / 产品知名度（57%），其次是增强行业权威性（39%）、助力 SEO/AEO/GEO（35%）、维系记者 / 影响者关系（28%）。
- 二次传播：91% 的传播人员会跨渠道复用新闻稿内容，亚太地区偏好转化为视频，北美和 EMEIA 侧重博文 / 文章、电子邮件传播。
- 主要挑战：核心难题是 “在诸多新闻稿中脱颖而出”（33%）、“撰写吸引人的文稿”（27%）、“确保覆盖合适受众”（11%），以及适配 AI 抓取以成为参考信息源。
新闻稿并未因 AI 兴起衰落，反而凭借权威属性成为生成式 AI 的可靠信源，仍是全域传播的核心基石。未来成功关键在于：适配 AI 搜索趋势优化内容（标题长度、清晰表达），善用 AI 工具提升创作效率，依托多渠道二次传播扩大影响，结合区域差异制定针对性策略。在媒体形态多元、注意力分散的环境中，新闻稿需以 “内容价值 + 技术适配 + 渠道协同” 实现效能最大化。
