报告由艺恩出品，聚焦 2025 年手持智能影像设备市场，核心呈现市场规模、用户需求、社媒表现及头部品牌竞争格局，揭示 “场景细分 + 技术升级 + 社交赋能” 的行业发展逻辑。
⠀
- 市场规模：行业持续扩容，2023 年市场规模达 273.8 亿元，预计 2027 年接近 600 亿元，2023-2027 年 CAGR 为 12.9%；核心品类为运动相机与消费级全景相机，2027 年全球出货量预计超 7000 万台。
- 增长驱动：短视频用户规模达 10.4 亿，与设备出货量高度相关，内容创作需求持续拉动；2025 年户外运动产业规模预计超 3 万亿元，运动场景拍摄需求激增。
- 竞争格局：中国品牌强势主导，影石 Insta360 与大疆 DJI 形成双寡头格局，2025 年中国市场影石市占率达 88.7%，海外市场达 72.3%，GoPro 等国际品牌份额持续萎缩。
- 核心人群：25-34 岁男性占比 63%，为核心关注群体；偏好日常分享、运动记录、旅行摄影类内容，注重设备的实用性与创作自由度。
- 核心诉求：
- 场景层面：运动（骑行、潜水、徒步）与旅行是核心场景，vlog 拍摄为核心用途，日常记录、校园、宠物等细分场景需求崛起。
- 功能层面：防抖、续航、防水、便携为首要关注点，声量均超 20000；磁吸、广角、智能剪辑等功能需求增长显著。
- 效果层面：出片质量是决策关键，清晰、滤镜、大片质感为核心评价维度，徕卡级成像、电影感调色受追捧。
- 用户争议：呈现两极分化，部分用户认可其记录生活、发掘美好瞬间的价值，另一部分认为实用性不及预期，手机可覆盖日常需求。
- 热度趋势：近一年行业社媒声量超 45.6 万，同比增长 334%，互动量达 3.5 亿；抖音、小红书为核心传播平台，抖音互动量超 3.2 亿，小红书声量超 23.9 万。
- 内容方向：第一视角拍摄、沉浸式体验、创意转场（如 “杀死比尔转场”）、特殊视角（蚊子视角、宠物视角）为热门创作方向，高互动内容多聚焦场景化应用与技术解读。
- 话题格局：抖音热点话题多被影石与大疆占据，# 运动相机、# 影石 insta360、# 大疆 位列前三；小红书平台大疆 Pocket3 成爆款单品，# 大疆 pocket3 话题声量达 2717。
影石 Insta360：
- 社媒表现：2025 年声量 12.5 万，互动量 2.31 亿，增速 400%，新品 Ace Pro 发布引发热度峰值。
- 核心优势：绑定运动场景（占比 53%），骑行为核心应用场景；X5 系列全景相机成爆款，防抖、徕卡级成像、磁吸设计获用户认可；“蚊子视角” 等创意拍摄模式激发创作热情。
- 场景聚焦：深度绑定运动圈层，拓展日常记录、街拍等场景，通过第一视角沉浸式内容强化用户粘性。
大疆 DJI：
- 社媒表现：2025 年声量 19.9 万，互动量 4661.6 万，增速 611%，# 机位天才已就位 等主题活动拉动互动。
- 核心优势：Pocket3 成现象级单品，生态兼容性强，磁吸、滤镜等配件受关注；注重日常场景渗透（占比 36%），校园、旅行、宠物场景内容表现突出。
- 场景聚焦：锚定生活化拍摄需求，通过 “电子内裤边” 式水印打造社交标签，用户共创调色参数、转场技巧等内容形成传播合力。
- 行业趋势：场景持续细分，运动与日常双轨并行；技术升级聚焦防抖、续航、智能剪辑；社交属性强化，设备成为内容创作与身份彰显的社交货币。
- 核心结论：手持智能影像设备市场进入 “中国品牌主导、场景细分深耕、社媒驱动增长” 阶段。影石与大疆分别以运动场景和日常场景为核心，形成差异化竞争；未来，技术创新、场景拓展与社交赋能将成为品牌突围的关键。
