《2025年汽车行业研究报告-重塑之局AI智驱决策新引擎》PDF免费下载

一、市场格局：自主加冕与价值重构

1. 自主主导增长：2025 年 1-9 月自主品牌销量同比增长 20.3%，净增 185.5 万辆，新车发布占比 65%，成为车市唯一增长引擎；合资与豪华品牌销量下滑，以价换量难阻颓势。
2. 能源与价格重构：新能源技术平权改写定价逻辑，产品价值取代品牌溢价，30 万以下成为核心增量板块；10 万以下 “低价高价值”、10-20 万 “智能性价比”、30 万以上 “场景化豪华” 形成独立决策圈层。
3. 新势力分化竞争：零跑、小鹏靠技术普惠与高性价比突围，小米借 IP 与饥饿营销打造爆款；理想受竞品分流压力，蔚来、极氪等 “创二代” 品牌目标完成率低迷，生态协同与技术壁垒成竞争关键。
4. 行业经营压力：产业利润率降至 4.5%，营销费用占比同比下滑 25%，广告投入收缩，头部车企集团成投放主力，30 万以上豪华车与 10-20 万大众车广告投入占比超八成。

二、用户行为：决策加速与需求升级

1. 决策短频细：购车决策周期从 46.5 天缩短至 43.2 天，人均搜索车型增加 37.5%，对比更细致，搜索次数从 46.3 次增至 58.8 次。
2. 搜索需求多元：新能源搜索占比达 42%，智能化体验类搜索词增速 38%，聚焦 NOA、智能座舱等；燃油车搜索更偏交易导向，口碑与价格是核心关注点。
3. 内容偏好转变：视频内容浏览量占比 48%，同比增长 65%，单多车评测、选买推荐是核心偏好；新能源用户更关注科技数码内容，30 万以上用户家庭属性突出。
4. 人群结构变化：新能源 35 岁以下用户占比 68%，同比增长 7%；增换购成为新能源优势领域，首购市场仍以燃油车为主，中年群体是刚需维护重点。

三、百度生态：流量沉淀与 AI 赋能

1. 流量与内容优势：百度生态移动端月活超 11 亿，汽车搜索量同比增长 5.3%，内容阅读量增长 34.4%；AIGC 内容占移动搜索结果 64%，创作者规模增长 245%。
2. 搜索与内容生态：分价格带搜索分化，10 万以下新能源搜索占比 60%，30 万以上新势力抢量显著；视频、笔记类内容浏览量激增，AI 笔记、数字人直播成为新形态。
3. 全链路触点布局：用户认知阶段依赖开屏与信息流，兴趣阶段侧重内容推流，意图阶段聚焦品牌专区与 SEM，转化阶段依托有驾与地图，新能源用户决策触点更多元。

四、AI 智驱引擎：营销革新与降本增效

1. 搜索路径重塑：用户从 “广告 – 查内容 – 对比” 转向 “AI 提问 – 获推荐 – 定向了解”，AI 问答式搜索同比增长 22%，口碑问询类搜索增长 21%。
2. AI 营销体系：构建 “品牌流量阵地 + 内容矩阵 + 经销商转化” 体系，智能体品专互动率提升 55%，AIGC 助力千万创作者产出海量内容，跨平台分发成本降低。
3. 全域增量挖掘：通过 AI 舆情管理实现品牌形象全链洞察，联动文旅政府开展跨界营销，解锁 “人 – 车 – 生活” 场景；数字人直播留资增长 32%，线索运营成本降低 11%。
4. 核心 IP 赋能：打造 “智评 + 选买” 双 IP，建立智能化测试体系与十大场景选车方案，结合热榜营销实现上亿曝光，助力新车冲榜。

总结