报告由月狐数据出品，聚焦 2025 年三季度中国汽车产业发展现状，从政策市场、产业链变化、未来趋势三大维度展开分析，结合头部企业案例，揭示行业电动化、智能化、标准化转型中的机遇与挑战。
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- 核心政策导向
- 顶层规划：工信部等八部委印发《汽车行业稳增长工作方案》，设定全年 3230 万辆销量目标（新能源占比 48%），推动智能网联新能源汽车发展。
- 消费刺激：个人消费贷款购车、保险及维修可享财政贴息，直接降低用车成本。
- 规范秩序：开展汽车行业网络乱象专项整治，制定智能网联汽车组合驾驶辅助系统安全强制性国标，部分省份收紧以旧换新补贴，避免资金浪费。
- 市场运行特征
- 盈利压力：1-9 月行业利润率 4.5%，7 月低至 3.5%（近五年同期最低），成本增速高于收入增速，新能源汽车低价竞争与燃油车高位促销（23.9%）加剧盈利压力。
- 消费结构：35 岁以上中坚用户占比提升，换购需求旺盛；高消费能力群体扩张，推动需求升级。
- 库存压力：经销商库存系数高于合理区间，54.8% 经销商反馈销量未达预期，面临客流不足、价格倒挂等问题。
- 整车与流通领域
- 品牌竞争：自主品牌与新能源品牌表现分化，比亚迪、上汽通用五菱等新能源品牌增长显著，合资品牌库存周转效率相对较高。
- 经销商转型：加速数字化与新能源布局，永达汽车新能源销量同比增长 49%，中升集团绑定 AITO 等品牌推进线下布局；通过 AI 工具、VR 看车等降本增效，数据驱动优化用户留存转化。
- 汽车养护市场
- 头部企业动作：途虎养车深化 AI 应用与规模优势，上半年营收同比增长 10.5%；天猫养车推进县域下沉，构建四级服务网络；京东养车聚焦本地化与新能源服务，以场景化门店促增长。
- 汽车资讯平台
- 格局稳定：汽车之家以 1620.1 万 DAU 领跑第一梯队，单日人均启动次数超 3 次，7 日留存率 86.28%；懂车帝、易车紧随其后。
- 创新布局：汽车之家自研 “仓颉” 大模型 3.0（汽车知识专项准确率 99.5%），赋能全链路智能营销；易车海外版覆盖 18 国，接入三大 AI 生态平台；懂车帝参与智博会、推出国补抢券模式，承接补贴带动近 1500 亿元新车消费。
- AI 深度赋能全产业链
- 营销创新：虚拟场景 + 数字人替代传统营销拍摄，垂直大模型优化选车、试驾、售后等环节，汽车之家 “818 全球购车节” 实现 AI 全链路赋能。
- 生态协同：与智能终端、出行服务等领域合作，重构消费体验，拓展服务边界。
- 绿色低碳与标准化转型
- 低碳发展：“双碳” 目标推动汽车生产、流通全链路减排，二手车出口 + 碳减排核算模式探索新机遇。
- 标准引领：汽车流通行业标准化技术委员会成立，“十五五” 将构建全链条标准体系，聚焦车用 AI、固态电池、电池碳足迹等前沿领域。
- 全球化布局加速
- 品牌出海：中国汽车品牌从 “低价走量” 转向主动传递品牌价值，AI 技术破解本地化内容生产、投放优化难题。
- 平台赋能：易车、汽车之家等深化海外布局，搭建全球经销商信息网络与专业内容矩阵，助力品牌出海营销。
- 对企业建议
- 整车企业：聚焦新能源与智能网联技术研发，平衡价格竞争与盈利水平，适配消费升级需求。
- 流通与服务企业：加速数字化与新能源转型，依托 AI 工具降本增效，优化库存与售后服务响应能力。
- 资讯平台：深化 AI 大模型应用，拓展海外服务场景，强化 B 端营销赋能与 C 端消费体验。
- 行业展望
- 短期：政策红利与市场竞争并存，新能源渗透率持续提升，库存与盈利压力仍需缓解。
- 长期：电动化、智能化、标准化、全球化成为核心趋势，AI 技术与低碳转型将重构产业链价值，头部企业与细分赛道创新者有望领跑。
