报告由数字产业创新研究中心与中国软件行业协会联合发布，聚焦 2025 年中国数字产业出海新趋势，覆盖五大核心领域，剖析政策环境、市场选择与实操难题，为企业全球化布局提供战略指引。
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- 政策支持体系
- 多边政策聚焦数字基建、AI、跨境贸易，如中国 – 东盟数字合作计划、RCEP 协定等，降低区域贸易壁垒。
- 双边合作深化，中德、中印尼等签订数据跨境、数字经济合作协议，覆盖通信、智慧城市、支付等场景。
- 世贸组织《电子商务协定》明确电子传输免征关税，为跨境数字产品、电商营销提供多边保障。
- 目标市场选择
- 成熟市场（北美、欧洲）：拼技术与品牌，首选企业服务 / SaaS、绿色科技、游戏赛道，合规与行业深度是关键。
- 新兴市场（东南亚、中东、拉美）：拼运营与速度，电商、金融科技、社交娱乐需求旺盛，本地化与敏捷运营是核心。
- 特色市场（日韩、大洋洲）：日韩侧重数字内容与 IP 运营，大洋洲适合垂直 SaaS 与品牌电商，需精准适配需求。
- 数字产品制造
- 现状：消费电子稳步出海，智能硬件、工控设备、信息安全设备增长显著，华为、联想等品牌高端化突破。
- 建议：东南亚市场深耕电商渠道下沉，北美布局电竞外设与云计算配套硬件，欧洲需满足 GDPR 合规与企业级采购需求。
- 数字产品服务
- 现状：从 “产品销售” 转向 “产品 + 服务”，跨境电商带动售后、租赁、维修等配套服务需求。
- 建议：新加坡、马来西亚布局数字产品分销，阿联酋、沙特拓展高端设备租赁，印尼、越南建立本地化维修服务中心。
- 数字技术应用
- 现状：软件出口稳步增长，企业级软件、5G 通信、卫星通信在 “一带一路” 沿线表现突出。
- 建议：重点布局沿线国家数字化转型市场，加强与国际云服务商生态合作，拓展海事通信、航空互联网等垂直场景。
- 数字要素驱动业
- 现状：互联网平台（TikTok、阿里云）、互联网金融（支付宝、微信支付）、数字内容（游戏、短剧）成为出海主力。
- 建议：平台类企业强化数据合规与本土化内容创新，金融科技企业与本地机构合作破解普惠金融痛点，内容类企业聚焦 IP 本土化改编。
- 数字化效率提升业
- 现状：智慧农业（无人机）、智能制造、智能交通、智慧物流、数字政府等融合赛道快速增长。
- 建议：智慧农业适配当地气候开发定制方案，智能制造加大高端研发投入，数字政府通过多边平台推广实践。
- 外部风险：地缘政治波动、数据跨境限制、供应链断裂、各国法规差异大。
- 内部短板：品牌认可度低、国际化人才短缺、同质化竞争导致价格战，部分企业陷入 “有销量无品牌” 困境。
- 顶层设计
- 明确战略目标：区分市场驱动（抢占增量）、资源驱动（获取技术 / 人才）、效率驱动（优化供应链）等核心动机。
- 用 PESTEL 模型分析宏观环境，评估市场规模、竞争格局与企业自身匹配度。
- 路径选择
- 产品与品牌：从 “性价比” 升级为 “高品质物超所值”，通过文化 IP 联名、ESG 活动构建品牌溢价。
- 市场进入：初级阶段依托跨境电商试水，中级阶段与本地企业合资，高级阶段开展海外并购或绿地投资。
- 运营能力建设
- 组织本地化：采用 “总部赋能 + 区域自治” 模式，聘用本地中高层，加强跨文化培训。
- 营销数字化：整合本地社交媒体与线下渠道，利用 KOL/KOC 快速建立信任。
- 风险管控：建立合规体系，布局多元化供应链，提前注册知识产权，动态监测舆情。
2025 年数字产业出海进入 “生态化、智能化、规则化” 新阶段，不再是简单复制国内经验，而是基于本地需求的 “再创造”。企业需平衡成熟市场的技术竞争与新兴市场的运营深耕，以合规为底线，以本地化创新为突破口，才能在全球市场建立可持续优势。
