《传媒互联网行业深度报告 – 十五五规划行业前瞻 – 从文化自信到科技自强》总结

一、技术驱动：AI 重塑行业生产与服务

1. 大模型应用与成本差异：AI 大模型（如 DeepSeek-R1、OpenAI o1 系列）在传媒领域落地，不同模型输入输出 API 价格存在显著差异，缓存命中与否影响成本，如 o1-preview 输入缓存命中价 11 元 / 1M Tokens，未命中则 88 元，输出价 110 元，成本控制成企业应用关键。
2. AIGC 变革内容生产：AIGC（含 AIUGC）在内容创作全流程发力，涵盖剧本开发、视频剪辑、营销素材生成等，提升内容生产速度与质量；在游戏领域，辅助关卡设计、角色创建，缩短开发周期，还能通过对局陪伴系统增强社交属性；电商端，AI 驱动个性化推荐（基于用户购物历史与偏好）、客户服务自动化（聊天机器人实时响应）及供应链优化（预测需求、减少库存积压），提升运营效率。
3. 技术体系创新：MCP 协议助力多数据源协同，连接本地工具（如 Claude、IDE）与远程服务，支撑跨平台数据交互，为传媒行业多场景（如 PGC 内容审核、UGC 内容分发）提供技术基础；AI 在营销端升级服务商能力，通过深度学习生成用户画像，定制广告投放模型，自动产出文案与社交内容，提升广告点击率与 ROI。

二、产业动态：文化内容与科技融合

1. 文化出海与平台竞争：国产文化内容（如电影《哪吒 2》）通过 Netflix、Disney + 等国际平台发行，同时国内视频平台（爱奇艺、腾讯视频、芒果 TV）持续发力，文化出海成为 “文化自信” 重要实践，推动国产 IP 国际化传播。
2. 行业发展阶段与营收：传媒互联网行业呈现阶段性发展特征，从萌芽期、成长期向扩张期、爆发期演进，营业收入规模达万亿级，“十四五” 期间行业稳步增长，“十五五” 有望借科技赋能进一步突破。
3. 细分领域创新：营销服务商借助 LLM 与广告数据，实现精准受众定位与个性化内容生成；游戏行业通过 AI 优化运营，自动化处理违规举报、平衡匹配机制；电商领域融合 AI 与物流，提升供应链效率，优化用户购物体验。

三、政策与未来：锚定科技自强与文化建设

1. “十五五” 规划导向：政策聚焦 “从文化自信到科技自强”，推动传媒互联网与 AI、大数据等技术深度融合，支持人工智能产业发展，明确技术创新与文化产业升级双主线，培育新业态、新模式。
2. 面临挑战与机遇：技术层面，需突破 AI 模型成本控制、多模态数据协同等问题；产业层面，文化内容需平衡国际化与本土化，科技应用需兼顾效率与伦理；机遇在于，政策支持下，行业可依托技术创新强化文化传播力，实现 “科技自强” 与 “文化自信” 双向赋能，如 AI 驱动文化遗产数字化、智能媒体助力政务信息传播等。