报告由中国网络视听协会出品，聚焦 2025 年微短剧行业生态，通过数据挖掘、行业访谈与问卷调研，从产业规模、人才需求、演员模式、创作生态、运营升级五大维度，揭示行业从 “小众内容” 到 “现象级产业” 的蜕变。
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- 就业拉动效应显著
- 核心生产环节带动就业岗位约 133.3 万个，形成涵盖编剧、导演、演员、运营等完整岗位矩阵，2025 年前三季度相关人才需求同比增长 26%。
- 剧组规模大幅升级，2025 年常规真人微短剧剧组人数达 40-60 人，较 2023 年增长 3-4 倍；70%-80% 的传统影视剧工作者已涉足微短剧，推动工业化进程提速。
- 用户覆盖全面扩容
- 微短剧应用用户与短视频平台重合度高达 87.8%，与长视频平台重合度达 25%-40%，同时覆盖碎片化与深度内容消费群体。
- 成为各大平台战略级工具，通过提升镜头美学、深化情节内涵，满足用户多样化需求，进一步激活生态流量。
- 编剧岗位需求突出
- 编剧需求占比达 10%，位列行业岗位第二，仅次于剪辑师，各平台纷纷储备编剧与剧本资源，红果短剧平台上半年编剧数量同比增长 57%，剧本投稿量增幅 136%。
- 编剧对作品创作、商业变现、IP 打造拥有绝对主权，情绪把控、创意洞察、场景融合能力成为核心要求。
- 薪酬水平与人才缺口
- 核心岗位薪资吸引力强劲，主编月最高工资均值 34568 元，头部编剧年薪可达 100 万 – 200 万元，部分附加分红权益。
- 复合型人才稀缺，具备表导演认知、互联网思维的跨界编剧，以及熟悉海外市场的多语种编剧 “一将难求”；行业正构建 “产学研用” 一体化培养模式，解决人才困境。
- 入行门槛大幅降低
- 颠覆传统影视入行模式，从投简历到开机最快仅需 7 天，拍摄周期 5-15 天，“素人变演员” 路径缩短；2025 年横店影视城参演微短剧演员预计达 13.68 万人次，较 2024 年增长 8 倍。
- 演员构成多元化
- 传统影视演员（含知名演员与资深配角）规模化入局，科班新人将微短剧作为出道重要通路，2025 年主演微短剧的传统影视演员数量达 65 人，较 2022 年显著增长。
- 演员 “咖位” 流动性强，需依赖持续爆款内容或鲜明人设维持热度，否则易陷入 “昙花一现” 困境。
- 用户深度参与创作
- “边拍边创” 模式兴起，主创通过短视频账号、直播呈现剧组实况，收集用户实时反馈，共同探讨剧情走向、推荐演员，用户成为 “编外导演”。
- AI 技术重塑创作流程
- AI 视频生成技术突破推动动画微短剧崛起，2025 年 1-10 月实现规模与消耗双增长，超半数用户观看过该类内容。
- 长视频生成、首尾帧等功能降低创作门槛，“一人一剧组” 的轻量化创作时代加速到来，草根创意落地更便捷。
- 内容质感全面提升
- IP 改编成热潮，番茄小说等头部网文平台开放 IP 库，2025 年前 10 个月 IP 改编总量较 2023 年激增 17 倍；《还珠格格》《唐朝诡事录》等经典 IP 推出衍生微短剧。
- 80% 微短剧迈入高清时代，头部影视公司出品作品 100% 达高清标准，部分剧组采用艾丽莎等电影级设备，画面质感向影视级靠拢。
- 运营与营销创新
- 告别 “一投定生死”，专业运营机构主导内容包装与宣发，幕后花絮、粉丝见面会等长剧运营方式被广泛应用；“预约观看” 功能上线，助力精准配置资源。
- 品牌合作升温，2025 年 1-8 月短视频平台上线 233 部品牌合作微短剧，87 个新品牌入局；内容与消费场景绑定、品牌 IP 定制成为两大创新方向，复投率显著提升。
- 行业趋势：微短剧已进入 “工业化生产、全民化创作、精细化运营” 新阶段，IP 化、高清化、AI 赋能成为核心发展方向。
- 对从业者：编剧需强化跨界能力与创意输出，演员需注重持续产出与人设打造，创作者可借助 AI 工具降低门槛，把握全民共创机遇。
- 对平台与企业：需加大编剧等核心人才储备，完善人才培养体系；深化 IP 开发与跨平台合作，通过精细化运营与品牌营销拓展商业价值。
