报告由亿欧智库发布，聚焦 2025 年中国新消费市场发展态势与品牌竞争力，覆盖多个消费细分领域，剖析消费趋势、品类动态与品牌创新方向，为行业提供参考。
⠀
- 宏观背景支撑
- 经济稳步发展为消费提供基础，政策层面注重消费提质升级，国办印发相关政策优化消费环境，推动新消费业态创新。
- 消费观念发生深刻变革，从单纯功能满足转向 “高情感价值” 与 “品质体验” 并重，消费者更注重自我取悦、情绪疗愈与社交属性。
- 核心消费趋势
- 情绪消费崛起：产品成为情绪载体，香氛、家居好物等通过场景营造与感官体验，帮助用户实现情绪舒缓与自我关怀。
- 品质与性价比平衡：折扣零售业态受青睐，ALDI、京东折扣超市等品牌凭借高性价比产品，契合理性消费需求。
- 数字化体验深化：AR 试装、虚拟场景体验等技术融入消费流程，如 IKEA 的 AR 家具摆放功能，提升决策效率与参与感。
- 国潮文化赋能：国产优质内容（如《哪吒》《浪浪山妖怪》）带动相关消费，国产品牌依托文化内涵与品质升级，强化用户认同。
- 餐饮饮品
- 连锁品牌持续领跑，海底捞、蜜雪冰城、瑞幸咖啡、KFC 等凭借标准化运营与场景创新，巩固市场地位。
- 品类创新聚焦健康与个性化，元气森林的无糖饮品、东鹏饮料的功能型产品，满足细分需求；啤酒品类注重场景适配，兼顾家内消费性价比与家外社交属性。
- 零售与家居
- 折扣零售与精品家居双线发展，MINISO、MUJI 无印良品、网易严选等品牌，通过简约设计、实用功能与高性价比，占据大众市场；IKEA 以场景化陈列与互动体验吸引消费者。
- 家居好物注重情绪价值，香氛、护衣留香珠（如当妮）、舒适家纺等产品，成为提升生活品质的重要选择；清洁品类（如滴露、立白）强调高效与健康属性。
- 数码家电与潮玩
- 数码家电品牌聚焦智能与便携，ANKER、HONOR、SONY、Canon 等凭借技术创新，满足办公、娱乐等多元场景需求；logi、SWITCH 等品牌注重用户体验优化。
- 潮玩与文创热度不减，POP MART、集卡社、森宝积木等依托 IP 孵化与盲盒玩法，吸引年轻消费群体；阅文集团、迪士尼等通过内容 IP 联动，延伸消费场景。
- 服饰与美妆个护
- 服饰行业注重功能与可持续，波司登、海澜之家、蕉内等品牌，在保暖、舒适、环保等维度发力；“服装银行” 等可持续消费模式兴起，契合绿色消费理念。
- 美妆个护品牌竞争聚焦成分与文化，珀莱雅、橘朵、KERASTASE 等强化功效背书；国潮元素融入产品设计与营销，提升品牌辨识度；母婴护理品类（帮宝适、好奇、贝亲等）注重安全与适配性。
- 宠物与食品
- 宠物经济持续升温，ROYAL CANIN、卫仕等品牌覆盖宠物饮食、护理等需求，产品精细化程度提升。
- 食品品类兼顾健康与场景化，农夫山泉、伊利、卫龙、乐事等传统品牌稳固市场，同时创新口味与包装；健康食品、功能性零食成为新增长点。
- 产品创新
- 功能适配细分需求：针对不同人群（如母婴、宠物）、场景（办公、居家、社交），打造精准化产品，强化核心卖点。
- 技术与体验融合：AR、数字化工具等提升产品交互感，让消费过程更具趣味性与便捷性。
- 品牌价值塑造
- 文化赋能：绑定国潮、IP 等元素，传递情感共鸣与文化认同，增强用户粘性。
- 责任与可持续：绿色包装、循环消费等举措，契合环保理念，提升品牌好感度。
- 渠道与运营
- 全渠道布局：线上线下协同，线下强化体验与场景营造，线上依托数字化工具扩大触达。
- 用户运营精细化：聚焦核心人群需求，通过会员体系、社群互动等，提升复购与忠诚度。
2025 年新消费市场呈现 “情感化、品质化、数字化、文化化” 四大特征，品牌需精准捕捉消费者需求变化，在产品创新、体验升级、价值传递上持续发力。未来，兼具功能实用性、情绪价值与文化内涵的品牌，将在市场竞争中占据优势；数字化技术与可持续理念的深度融入，将成为新消费行业的重要发展方向。
