以理性决策为基础，为自我价值、情感共鸣与兴趣认同付费

在消费向善的浪潮下，ESG 已成为消费品牌韧性的核心支撑

2026 年中国消费品行业 GEO 格局呈现 “内容为王、口碑制胜” 的特征，头部品牌凭借内容质量与全渠道协同占据优势，中腰部品牌需突破同质化瓶颈

复苏排序：航空＞酒店＞旅游，商务需求＞休闲需求，估值驱动为主。

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52% 受访用户较深入使用 AI 产品 / 服务，80% 认可 AI 能解决部分日常问题，39% 感知 AI 技术处于快速发展阶段

数据显示，73% 的消费者在购物时会综合考量品质与价格，56% 愿意为兴趣爱好和情绪价值支付溢价。

精英化、完美化的品牌叙事失效，消费者更青睐真实、有 “毛边” 的凡人故事

2025 年新消费市场呈现 “情感化、品质化、数字化、文化化” 四大特征

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2025 年中国 41% 成年人高 BMI，2030 年预计 2.1 亿女性超重 / 肥胖，超六成大码消费者难寻合身内衣，九成愿为理想产品付溢价