这份报告由腾讯广告与腾讯营销洞察（TMI）联合发布，基于定量调研（N=3378）与定性深访，聚焦 IAA 消除类小游戏的用户行为、核心要素偏好及典型人群特征，构建 “核心 – 魅力 – 期待” 体验模型，为开发者提供产品设计、运营及变现的实操指南。
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- 市场地位
- 小游戏渗透率达 63.0%，仅次于手机 APP 游戏；消除类是最受欢迎的小游戏类型（渗透率 56.9%），核心优势是 “即开即玩、低投入、高爽感”。
- 用户粘性突出：64.1% 的用户每天都玩，时长同比增长用户占比 23.4%，远超其他游戏类型；腾讯生态是核心体验渠道（87.6% 用户选择）。
- 核心行为特征
- 场景适配：74.4% 用户在碎片化时段游玩，49.4% 在睡前玩，53.7% 覆盖 3 个及以上场景，平均每日游玩时长 40 分钟。
- 体验模式：72.0% 用户同时玩 2-4 款游戏，新旧兼顾；52.0% 用户单款游戏生命周期不足 3 个月，尝鲜需求强烈。
- 竞争赛道：短视频（48.1%）、手游（30.1%）、短剧（29.7%）是主要时间竞争者。
- 新游认知与尝新
- 认知渠道：62.6% 用户通过效果广告了解新游，原游戏跳转（64.3%）、短视频信息流（58.5%）转化效率最高。
- 吸引因素：玩法易上手（80.2%）、难度合理（76.6%）、广告设置合规（72.2%）是核心吸引力。
- 弃游痛点：难度失衡（45.0%）、游戏与广告不符（29.2%）、加载卡顿（28.5%）是主要弃游原因。
- 留存与召回
- 留存关键：玩法变化（84.5%）、难度适配（75.2%）、广告合理（74.5%）是核心 “留客力”。
- 弃游核心：难度失衡（47.2%）、玩法套路化（32.3%）、奖励贬值（21.2%）。
- 召回方式：用户自主返回（52.2%）、广告触达（32.1%）、亲友分享（26.4%）效果最佳。
- 付费行为
- 付费比例：31.0% 用户有付费行为，以 10 元内小额付费为主（53.2%），无付费习惯（47.9%）、愿用时间换资源（28.5%）是未付费主因。
- 付费驱动：平台优惠（31.4%）、付费免广（25.7%）、通关需求（25.1%）是核心动因；42.0% 用户接受付费免广，偏好 10 元内月卡形式。
- 核心要素（保障性要素）
- 玩法：73.1% 用户愿意尝试新玩法，复合玩法（接受度 87.8%）、体力值玩法（74.6%）受欢迎；关卡需有玩法 / 难度变化（63.9% 用户偏好），进度条设置（74.0% 喜欢）能提升体验。
- 广告：76.4% 用户接受游戏内广告，单关耐受 3 支以内（62.1%）、单支时长 15 秒以内（62.2%），固定位置投放（37.7% 偏好屏幕上部）更易接受。
- 难度：81.3% 用户偏好 “动脑不烧脑”，梯度式难度（36.0% 偏好）最佳，3-5 关开始增加难度（54.3% 用户期待）；单关通关次数忍耐极限 5-6 次，时长极限 30 分钟。
- 游戏设计：实质型激励（每日签到 45.2%）、流畅手感（60.0%）、国风 / 萌趣美术风格（44.6%/41.7%）、贴近生活题材（动物 62.4%、食物 41.9%）最受欢迎。
- 魅力要素（留存驱动）
- 交互：单指触控（63.5% 偏好）、操作高灵敏度；音效：舒缓配乐（46.9%）、中英文惊叹提示音（49.7%）。
- 道具：消除类（52.9%）、复活类（51.8%）有效型道具接受度高，进程 50%-90% 时自动消失的提示更友好。
- 期待要素（锦上添花）
- 活动：首页可见度高、玩法简单的活动参与率 89.0%，每日签到（45.2%）、养成类迷你活动最受欢迎。
- 社交：53.2% 用户希望亲友组队，53.0% 期待 PK 对战，51.9% 想查看亲友动态，轻社交能提升粘性。
- Z 世代玩家（18-29 岁）
- 特征：一线 / 新一线为主，爱尝鲜（同时玩 5 款以上）、偏好风格鲜明（二次元、Q 版）、抗拒压力，小额付费比例高。
- 适配：简化操作、强审美设计、无惩罚机制，突出 IP 联名与限定收集品。
- 熟龄玩家（40 岁以上）
- 特征：高线女性为主，高忠诚度（专注旧游戏）、重社交（PK / 话题）、付费免广接受度高（120% TGI），青睐大额首充。
- 适配：轻松可爱风格、渐进式难度、剧情推进，强化亲友互动与勋章体系。
- 高线玩家（一线 / 新一线）
- 特征：30 岁以下为主，通勤时游玩多，追求审美与成就感，中立看待付费免广，偏好免除固定次数广告。
- 适配：鲜明主题（动漫 IP、节庆）、随机惊喜彩蛋，适度难度挑战。
- 低线玩家（三线及以下）
- 特征：31-40 岁为主，日均游玩超 2 小时，爱尝新、重社交，付费意愿高，偏好免除时间限制的免广机制。
- 适配：中国风设计、实用激励（实物 / 现金兑换），强化熟人社交与即时反馈。
- 男性玩家
- 特征：年轻、一线为主，竞技欲强、重社交（PK / 排名），付费意愿高，首充敏感（6-10 元接受度高）。
- 适配：炫酷风格（赛博朋克、GTA）、强互动反馈（震动、爆破音），突出排位竞技与荣誉勋章。
- 宝妈玩家
- 特征：31-40 岁、低线为主，高粘性（玩超 6 个月）、重成就感，付费免广接受度高（128% TGI），偏好小额首充。
- 适配：写实风格、精准触控，提供实质性奖励与适中挑战，简化操作流程。
- 核心结论
- 体验核心：玩法创新、难度梯度、广告合规是贯穿全生命周期的关键，三者平衡能实现用户留存与变现双赢。
- 人群差异：高尝鲜人群（男性、低线）需强化社交，高忠诚人群（宝妈、熟龄）需优化激励，高审美人群（Z 世代、高线）需突出风格。
- 行业趋势：从 “流量竞争” 转向 “精细经营”，“IAA+IAP” 混合模式、复合玩法、AI 素材生产成主流。
- 落地建议
- 产品设计：前期关卡降低难度（如前 10 关加入彩色关卡），3-5 关开始梯度增难，单关广告不超 3 支。
- 运营策略：针对不同人群定制内容，低线玩家强化社交，Z 世代突出 IP 与设计，宝妈玩家简化操作。
- 变现优化：推出 10 元内月卡免广，结合平台优惠权益，设置首充额外激励，提升转化。
消除类小游戏已从 “杀时间工具” 进化为生活方式，核心竞争力在于精准匹配用户碎片化情感需求。未来需以用户为中心，平衡玩法创新、难度适配与广告体验，通过精细化运营与人群适配，实现生态共赢。
