报告由百度热搜联合中国广视索福瑞媒介研究（CSM）发布，聚焦 2025 年 1-11 月百度热搜的全景数据与影响力，从内容生态、年度热点、领域细分、地域传播等维度，解析热搜如何凝聚社会注意力、推动共识构建，展现其作为信息枢纽与公共讨论平台的核心价值。
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- 核心数据表现
- 曝光量破百亿：累计 546.1 亿次曝光，8.6 万个热点上榜，覆盖超 40 个细分领域，成为社会注意力的核心聚合地。
- 三重场域联动：“流量场” 放大热点传播，“热议场” 承载 8.2 亿人次现场关注与 2.5 亿人次观点表达，“共振场” 通过 310 次重磅声明、985 次辟谣（触达 17.4 亿人次）沉淀社会共识。
- 月度稳步增长：全年影响力指数持续抬升，2 月突发热点、4 月中美关税博弈、9 月九三阅兵、11 月主权议题等月度焦点交替引爆，保持高用户黏性。
- 内容生态结构
- 新闻热点占主导：曝光量占比 55%，聚焦国之大计、国际局势、民生政策，日均吸引近亿人次获取权威资讯。
- 生活兴趣成刚需：占比 28%，健康、美食类热度稳步增长，衔接用户需求与生活服务，成为消费潮流风向标。
- 娱乐热点强连接：占比 17%，覆盖影视 IP、艺人动态、行业政策，深化情感共鸣与文化价值传递。
- 年度重点事件
- 国家实力与主权：九三阅兵（热搜指数 97.9）、中国反制美国 “对等关税”（99.8）、高市早苗涉台错误言论（86.9）引发全民关注，凝聚国家认同。
- 突发事件与灾害：超强台风桦加沙登陆（87.0）、榕江洪灾（86.2）、以色列袭击伊朗（85.0）等，推动公众关注应急救援与全球安全。
- 文化与科技爆款：《哪吒 2》登顶中国影史票房冠军（94.7）、DeepSeek R1 发布（84.2）成为现象级热点，彰显文化与科技自信。
- 年度核心人物
- 政要人物：特朗普（99.8）、普京（88.2）、高市早苗（86.3）的政策动向与言行引发高关注度。
- 运动员与企业家：王楚钦、孙颖莎、全红蝉等体育健儿（热搜指数均超 85），刘强东、董明珠等企业家的动态与品牌深度绑定，带动商业曝光。
- 新闻热点：权威传递与民生落地
- 核心功能：作为官方信息发布通路，490 次通报类热搜、4400 次回应类热搜、670 次曝光类热搜，分别满足公众知情权、消除疑虑、推动社会问题治理。
- 热门议题：3・15 晚会曝光名单（93.5）、央行 1 万亿元政策红包（87.4）、预制菜风波（86.2）等，覆盖消费维权、政策解读、社会治理等场景。
- 案例：高市早苗涉台错误言论相关热搜，通过现场视角、深度解读、话题讨论，凝聚民众主权共识，更被外媒援引传递中国民意。
- 生活兴趣：消费趋势与生活引领
- 核心趋势：“效率消费”（年轻人用 DeepSeek 创收，88.5）、“身份消费”（Labubu 抢购潮，86.2）、黄金消费热（82.7）成为主流；地域赛事（苏超联赛，87.6）、文旅热点（杭州春假抢票潮，86.6）激活线下消费。
- 好感品牌：AI 领域（DeepSeek、Chat GPT）、餐饮潮玩（蜜雪冰城、泡泡玛特）、数码汽车（华为、小米汽车）凭借实用性与情感价值收获高关注。
- 案例：外国网红 “无语哥” 中国行，通过逐城打卡、文化碰撞，带动北京、重庆等城市文旅热度，形成 “云打卡 + 线下消费” 的传播闭环。
- 娱乐热点：IP 赋能与产业共振
- 核心亮点：《哪吒 2》（99.6）、《731》（93.3）等电影，《藏海传》《国色芳华》等剧集，以及微短剧赛道（如《爸爸，你凶我我也爱你》，89.0）成为爆款，推动行业向品质转型。
- 价值传递：白玉兰奖、威尼斯电影节等颁奖礼（80.6+）强化专业主义导向；明星艺人动态（肖战、刘亦菲等）串联作品传播与商业价值，总曝光量超 20 亿次。
- 案例：电影《731》通过映前口碑造势、映后历史共鸣发酵，相关热搜超千条，带动票房破 10 亿，将观影行为升维为集体历史纪念活动。
- 节假日文旅引爆
- 春节：北京庙会、浏阳烟花、潮汕英歌舞等文化符号拉动城市热度；
- 五一：上海消费 594.6 亿元、桂林旅游火爆、衢州 “硬核宠客” 等，推动假日经济；
- 双节：泰山、敦煌、西安等景区人气爆棚，鸡排哥等网红带动景德镇酒店入住增长 30%。
- 赛事与活动赋能
- 成都世运会：拉动零售业收入增长 25%，刷新城市现代形象；
- 常州 “苏超” 联赛：热梗驱动自发传播，带动景区游客增长 27%、消费增收 15 亿元；
- 佛山龙舟赛、哈尔滨 AI 冰雕大赛、锦州赛博烧烤季：通过特色活动打造城市名片，实现流量向消费转化。
- 新闻热点：深化政务与媒体合作，精细化解读民生政策，融入正能量故事，强化共识构建。
- 生活兴趣：从资讯聚合转向生活服务，绑定消费趋势与在地特色，推动流量转化为消费心智。
- 娱乐热点：赋能优质 IP 出圈，深耕微短剧等新兴赛道，成为文化潮流映射与产业价值催化剂。
2025 年百度热搜已超越单纯的流量平台，成为连接个体与公共事务、国内与全球动态、线上与线下消费的超级入口。它既记录国家发展、社会变迁的宏大叙事，也关注民生日常、兴趣潮流的微观场景，通过理性讨论凝聚最大公约数，在信息传播、文化传播、商业赋能、城市推广等方面发挥多元价值，持续塑造全民共同记忆与集体认知。
