《中国公众捐赠调研（2025）》PDF免费下载

一、捐赠整体概况

1. 参与度与规模

• 2025 年公众捐赠率持续上升，钱款捐赠占 52.1%、物资捐赠 37.7%、时间捐赠 28.2%、行为捐赠 38.7%，均较 2023 年有所增长。
• 人均捐赠金额中位数在 100-499 元区间，2024-2025 年个人捐赠总额估计为 1350-2150 亿元，其中非正式捐赠占比近半数，成为重要组成部分。
• 从公益组织视角看，2023 年慈善捐赠总额中，企业占比 76.58%，个人仅占 22.42%，与公众视角的捐赠规模存在差异。

2. 捐赠频次与模式

• 捐赠频次以每年 1-3 次为主，钱款、物资、时间捐赠的平均次数分别为 3.1 次、3.6 次、3.9 次。
• 捐赠模式以 “随机捐赠” 为主（49.2%），每月固定捐赠、特定日期捐赠（如 99 公益日）分别占 20.2%、16.7%。
• 近六成捐赠者的捐赠历史不足 5 年，行业仍有较大培育空间。

二、捐赠人群画像

1. 核心特征

• demographics：平均年龄 39 岁，城镇人口占比超 85%，本科及以上学历、中共党员比例高于非捐赠人群，家庭年收入中位数约 30 万元。
• 职业分布：机关国企、专业技术人员、商业服务业从业者是捐赠主力，三类职业占比超 60%。
• 地域分布：华东地区捐赠参与度最高（30.2%），西南（15.1%）、华中（16.5%）紧随其后，东北地区占比最低（6.6%）。

2. 群体差异

• 物资捐赠者更年长（平均 40 岁）、已婚比例更高（65.9%），城镇占比达 89.5%。
• 时间捐赠者家庭收入更高，本科及以上学历占比超 80%，参与公益的主动性更强。
• 女性在捐赠后的积极感受更明显，党员、高学历群体的捐赠意愿和持续性更突出。

三、捐赠行为细节

1. 捐赠渠道

• 线上主导：社交媒体（66.1%）、互联网捐赠平台（56.9%）是主要信息获取渠道，微信朋友圈（66.7%）、支付宝（48.8%）是核心触发场景。
• 线下场景：单位 / 学校（62.3%）、社区（41.1%）是主要线下捐赠场所，体现组织动员的重要性。
• 平台认知：抖音 / 字节公益提及率显著上升，公众对慈善机构的识别准确率较 2023 年提升，但仍存在表述不准确的情况。

2. 捐赠内容与对象

• 捐赠主题：灾害救援（60.9%）、医疗救助（60.6%）最受关注，教育助学（47.1%）、贫困救济（43.1%）紧随其后。
• 捐赠对象：儿童（76.7%）、残障人士（59.6%）是主要受助群体，老年人、青少年占比均超 33%。
• 捐赠形式：钱款捐赠中，10-99 元、100-499 元区间占比最高；物资捐赠以衣物（84.7%）、书本文具（59.7%）为主；行为捐赠以捐步（88.0%）、捐绿色能量（75.2%）居多。

四、捐赠动机与阻碍因素

1. 核心动机

• 首要影响因素：受助者情况的急迫性（3.6 分）、严重性（3.5 分），其次是慈善机构声誉（3.2 分）、自身经济状况（3.1 分）。
• 动机分类：可归纳为六大因子，包括内心价值观与道德观、寻求明确收益、与受助者关联、受助者情况、慈善机构与议题、捐赠人权益与回馈。

2. 未参与捐赠的原因

• 经济因素：“没钱 / 经济拮据” 是首要阻碍，尤其年轻人因收入不稳定缺乏捐赠能力。
• 信任与渠道问题：对慈善机构透明度存疑（担心善款滥用）、不了解捐赠渠道，占比超三成。
• 便捷性不足：认为捐赠流程麻烦、没时间 / 没精力，部分人群因缺乏合适捐赠途径未参与。

五、捐赠后行为与感受

1. 关注与分享

• 关注重点：53.6% 的捐赠者会关注受益人状况改善，49.6% 关注善款使用情况，关注比例较 2023 年上升 3-4%。
• 分享行为：近半数捐赠者不会分享捐赠信息，28.1% 会分享给亲友，23.4% 分享至微信朋友圈，线上传播成为重要扩散途径。

2. 情感体验

• 核心感受：捐赠后最突出的感受是 “世界充满希望”“生活有意义”，均值均达 3.4 分（5 分制）。
• 群体差异：物资、时间、所有权捐赠者的积极感受更强烈，女性、党员、高学历群体的情感反馈更正面。

3. 消费关联

• 捐赠人群更偏好体验型消费，爱旅游、聚餐、关注美妆与文化演出，呈现 “爱捐赠的人爱生活” 的特征。

总结