《2026小红书商业产品全景手册》PDF免费下载

一、核心产品生态与定位

1. 产品矩阵架构

• 以 “灵犀平台” 为洞察核心，“蒲公英平台” 为内容合作枢纽，“聚光平台” 为投放主力，搭配千帆推广、品牌广告、企业专业号等工具，形成覆盖营销全链路的产品生态。
• 核心目标聚焦 SPU（产品）人群渗透与生意增长，打通推搜场域、站内外转化链路，实现从用户心智种草到实际交易的闭环。

2. 四大核心营销目标

• 产品种草：激发用户购买兴趣，积累人群资产，适配新品上市、老品焕新等场景。
• 客资收集：通过私信、表单获取销售线索，适配服务类、高客单价品牌需求。
• 种草直达：跳转淘宝、京东等站外平台完成交易，缩短转化路径。
• 应用推广：助力 APP 下载、游戏预约等，覆盖多行业拉新与深度转化需求。

二、核心产品功能详解

（一）洞察与策略工具：灵犀平台

1. 核心能力

• 洞察模块：提供行业趋势、人群画像、买点分析等数据，支持潜力 SPU 识别、用户路径还原，助力投前选品与人群定位。
• 度量模块：追踪人群资产流转、品牌力变化、生意贡献，最长支持 180 天长效 ROI 分析。
• 工具支持：内置内容广场、话题分析、竞品对比等功能，为内容创作与投放策略提供数据支撑。

2. 解决方案

• 推出 “产品种草全链路方案”，从潜力选品、人群推荐、买点匹配到人群渗透、度量优化，形成闭环运营。
• 支持一方数据合作，融合品牌自有数据与平台用户数据，提升人群精准度。

（二）内容合作平台：蒲公英平台

1. 核心价值

• 多元合作模式：涵盖定制商单、批量商单、众测招募等 5 种模式，满足内容定制、效果铺量等不同需求。
• 海量博主资源：覆盖 30 + 领域、超 100 万优质博主，支持精准选号与数据驱动决策。
• 安全与效率：提供公开透明的价格体系、全流程赔付保障，支持笔记授权投放，实现内容与广告链路打通。

2. 特色玩法

• 笔记集市：低门槛高效链接博主，按阅读结算，降低品牌合作成本。
• 增值组件：正文挂件、评论区挂件等助力商品售卖与客资收集。

（三）营销投放平台：聚光平台

1. 核心优势

• 全场景覆盖：打通信息流、搜索、视频流三大场域，深度触达消费决策关键环节。
• 智能投放能力：支持全站智投、自动出价、盯盘助手等功能，适配不同营销目标与预算规模。
• 多端协同：PC 端 + 移动端 APP 联动，支持多账号管理、快捷修改投放设置，满足碎片化操作需求。

2. 重点产品

• 种草联盟：联动小红星、小红盟、小红链，打通前链路种草与后链路转化数据，优化站外进店与成交效果。
• 客资收集专项：支持私信留资 oCPX 出价，搭配 AI 小助手自动回复，提升线索获取效率与质量。
• 种草直达：开通 “红猫计划”（淘宝 / 天猫）、“红京计划”（京东），实现笔记到电商平台的一键跳转。

（四）电商推广平台：千帆推广

1. 适配对象

• 面向小红书电商经营者，包括品牌自营店、买手店铺等，提供站内闭环交易解决方案。

2. 核心功能

• 双投模式：支持全站通投 + 搜索快投组合，兼顾广泛覆盖与精准定位。
• 多元推广：涵盖商品推广、直播推广、笔记加热，支持新客快投、一键起量等智能化工具。
• 数据驱动：提供选品、创意、人群分析工具，助力科学决策与高效转化。

（五）品牌长效经营工具

1. 品牌广告

• 强势曝光资源：包括开屏、信息流固定位、搜索品专等，适配 TVC 宣发、新品上市、节点营销等场景。
• 创新互动形式：推出火焰话题、惊喜盒子、定制贴纸等，促进 UGC 内容生产与用户深度互动。

2. 企业专业号

• 核心定位：品牌在小红书的经营阵地，具备蓝 V 标识、搜索权益、数据洞察等基础能力。
• 多元经营：支持店铺开通、直播带货、员工号（KOS）矩阵搭建，打通社区运营、店铺经营、商业推广全环节。

3. 自助推广工具：薯条

• 低门槛加热：最低 75 元起投，支持笔记阅读、互动、粉丝增长等目标，适配创作者与成长品牌。
• 直播加热：快速提升直播间观看量，助力互动直播与电商直播起量。

4. 随身管理工具：种草 Aid

• 核心功能：聚焦种草效果监控与策略推荐，支持人群资产、品牌热度、潜力 SPU 等核心指标查看。
• 便捷操作：微信小程序端使用，支持一键分享策略、快速调整预算，适配移动端高效管理需求。

三、核心营销链路与场景

1. 种草 – 转化全链路

• 投前：通过灵犀平台完成选品、人群定位与买点分析，借助蒲公英平台匹配优质博主创作内容。
• 投中：通过聚光平台、千帆推广进行多场域投放，利用智能工具优化出价、定向与素材。
• 投后：通过灵犀平台、种草 Aid 度量人群资产、生意贡献，反哺后续策略优化。

2. 典型场景适配

• 新品上市：灵犀选品 + 蒲公英内容 + 聚光种草投放，快速积累人群资产。
• 节点大促：种草直达 + 品牌广告 + 直播推广，打通种草 – 成交闭环。
• 客资获取：企业专业号 + 聚光私信留资 + AI 小助手，提升线索质量与转化效率。
• 应用拉新：聚光应用推广 + 搜索直投，精准触达目标用户，优化下载与激活成本。

四、产品核心优势与价值

1. 数据驱动：全链路数据追踪，支持长效 ROI 分析，实现策略优化有据可依。
2. 链路打通：覆盖内容创作、投放推广、交易转化、客资管理等环节，减少跨平台操作成本。
3. 分层适配：从成长品牌到成熟品牌，从自助推广到专业投放，满足不同规模与阶段的营销需求。
4. 生态协同：内容生态与商业产品深度融合，保障营销原生感，提升用户接受度。