《2025-2026央、卫视跨年晚会招商与热度简析报告》PDF电子版下载

一、整体格局概况

1. 品牌冠名亮点

• 特仑苏成最大赢家，以独家冠名身份同步亮相江苏、东方、北京三大卫视，通过高频场景植入深化品牌曝光与情感触达。
• CCTV1 携手茅台、杏花村汾酒两大酒类品牌，实现高端文化共鸣与国民影响力提升。

2. 传播核心特征

• 微博主导声量战场，是热搜策源地与舆情发酵核心平台，各平台热搜与舆情主要集中于此。
• 明星驱动传播效应显著，艺人相关话题成为舆论讨论焦点，占据词云图视觉中心。

二、各平台招商布局

1. 招商数量与行业分布

• 数量排名：浙江、江苏卫视以 6 个合作品牌领跑，湖南、东方卫视各 5 个，CCTV1 有 4 个，北京卫视 3 个。
• 行业占比：饮料、互联网行业各 4 个品牌，邮电通讯、酒类、金融行业各 3 个，分布相对均衡。

2. 重点平台招商详情

• CCTV1：4 个品牌覆盖 3 大行业，茅台侧重节目后期包装长效曝光，杏花村聚焦现场植入，中国移动以 83% 的节目包装权益占比领先。
• 浙江卫视：6 个品牌覆盖 5 大行业，乐道汽车冠名，后期节目包装权益为核心，魔胴饮料 63% 的权益集中于节目包装。
• 江苏卫视：6 个品牌覆盖 5 大行业，特仑苏冠名且现场植入权益占比 68%，vivo 作为影像技术合作伙伴，植入时长位列第二。
• 湖南卫视：5 个品牌覆盖 5 大行业，京东冠名，权益侧重现场植入（41%），王老吉作为首席合作伙伴，节目包装权益占 44%。
• 东方卫视：5 个品牌覆盖 5 大行业，特仑苏总冠名，现场植入权益 52%，SOUL 首席特约拥有 9 种软广权益。
• 北京卫视：3 个品牌覆盖 3 大行业，特仑苏冠名，极狐、杏花村的现场植入权益均超 80%。

三、各平台热搜与舆情传播

1. 核心战绩排名

• 热搜条数：湖南卫视累计登顶，晚会当天热搜数量最高。
• 舆情总数：东方卫视以超 805 万总量领跑，微博贡献主要声量。
• 热词排名：江苏卫视表现突出，# 沈佳润跑调# #王俊凯湿身 #等话题最高排名第一。

2. 各平台传播特征

• CCTV1：晚会次日热搜指数达顶峰，艺人邓为在词云图中突出，核心话题累计在榜时长最长达 22 小时 20 分钟。
• 浙江卫视：播出当天热搜条数登顶，微博为舆情主阵地，核心话题累计在榜 41 小时 50 分钟。
• 江苏卫视：次日热搜数量达顶峰，王俊凯相关话题强势霸榜，舆情总数 622.76 万，微博贡献 601.53 万声量。
• 湖南卫视：次日热搜指数登顶，# 湖南卫视跨年晚会节目单 #等词条热榜，舆情总数 428.21 万。
• 东方卫视：播出当天热搜条数登顶，肖战等艺人话题成焦点，舆情总数 805.72 万，为各平台最高。
• 北京卫视：播出当天热搜条数登顶，微博是核心传播阵地，舆情总数 155.31 万，核心话题累计在榜 22 小时。

总结