《2025综艺网播表现与上新观察》PDF电子版下载

一、网播整体表现

1. 流量规模：2025 年全网综艺 TOP20 累计正片有效播放 87 亿，同比下滑 10%。头部节目中，《奔跑吧第 9 季》《哈哈哈哈哈第 5 季》2 部作品破 10 亿，分别达 10.4 亿、10.3 亿；10 部节目集中在 2-3 亿区间，同比增加 8 部，流量向头部集中趋势明显。
2. 热度表现：全舆情热度方面，《歌手 2025》登顶 47 天，单日峰值达 9737；《现在就出发第 3 季》登顶 40 天，《一路繁花》峰值 9170，跻身单日热度榜第二。17 部综艺周均有效播放破 2000 万，《哈哈哈哈哈第 5 季》以 6671 万居首。
3. 评级情况：全年 24 部综艺云合评级为 S+，覆盖 1-11 月，其中 4 月上线数量最多（4 部），《乘风 2025》《大侦探・拾光季》等综 N 代占据主力。

二、上新市场特征

1. 数量与结构：2025 年上新国产季播综艺 321 部，同比减少 9 部。其中综 N 代 142 部（同比 + 2 部），新综 179 部（同比 – 11 部），新综开发趋于谨慎。
2. 平台分布：爱奇艺（97 部）、芒果 TV（91 部）上新数量领先，腾讯视频（76 部）、优酷（85 部）紧随其后。芒果 TV 维持高独播策略，综 N 代、新综独播占比均超 9 成；爱腾优综 N 代独播占比 38%-59%，新综独播占比约 60%。
3. 独播与拼播：全年季播综艺独播部数占比 82%，同比回落 4 个百分点，综 N 代、新综独播占比均下滑，拼播模式逐渐增多。

三、题材与 IP 表现

1. 题材分布：综 N 代中，文化、旅游、生活、音乐类供给领先（部数占比均超 10%），游戏类流量最高（有效播放占比 26%），音乐、推理、旅游类占比均超 10%。新综赛道旅游（34%）、生活（21%）类流量占比达 55%，成为核心热门题材。
2. 综 N 代表现：12 部综 N 代市占率峰值破 20%，《乘风 2025》以 36.0% 居首；24 部综 N 代登顶日榜，《哈哈哈哈哈第 5 季》日冠 63 天。“奔跑吧”“王牌对王牌” 等 IP 开发 8 季及以上，长线生命力强劲。
3. 新综突围：14 部新综市占率峰值破 30%，《宇宙闪烁请注意》达 55.5%；26 部新综登顶，《地球超新鲜》日冠 90 天，累计有效播放 3.7 亿，跻身全网霸屏榜第 10，成为唯一入榜新综。
4. IP 价值释放：综艺 IP 衍生内容扩容，从团综延伸至长剧、短剧、微剧，如《令人心动的 offer》衍生《即刻上场》、《全员加速中》联动短剧《赏金猎人》，全面挖掘长尾价值。

四、2026 年前瞻

1. 综 N 代持续发力：各大平台经典 IP 悉数回归，《乘风 2026》《披荆斩棘 6》《种地吧 4》《新说唱 2026》等将构成内容矩阵核心。
2. 新综多元创新：聚焦喜剧、旅综、科技融合等赛道，爱奇艺《八九点钟的太阳》、腾讯视频《风犬下西洋》、优酷《大娱乐家》等新 IP 即将上线。
3. 微综补充供给：芒果 TV《老有意思旅行社 2》、爱奇艺《赌上盒饭吧》等微综待播，满足用户碎片化娱乐需求。