《2025年度热门行业数据简报（小红书平台）》PDF下载

一、各行业核心表现

（一）服饰行业

1. 增长特征：月均投放品牌数增长 56%，下装、鞋靴等品类表现突出，4-5 月相关内容互动量持续上升。
2. 热门趋势：软糯针织、羽绒马甲、围巾披肩等单品受青睐，低饱和中性色、柔软材质 + 松弛廓形为核心风格；# 古着穿搭 话题浏览量超 5 亿，复古风持续风靡。

（二）美护行业

1. 增长特征：月均点赞数增长 76%，指甲油、足霜、洗发护发品类热度领先，4-5 月互动量增速分别达 32%、20%、14%。
2. 热门趋势：# 敏感肌 话题浏览量超 30 亿，头皮屑护理相关内容互动量增长 149%；“发光肌” 为核心功效诉求，达人与品牌联动紧密，breo 倍轻松等品牌表现亮眼。

（三）母婴育儿行业

1. 增长特征：点赞总数增长 54%，益智游戏书、婴童奶粉、调奶器为核心品类，婴童洗护互动量占比 3.98%。
2. 热门趋势：4-5 月内容互动量持续高增（+33%、+30%、+28%）；“老款小孩” 相关笔记互动量增长 140%；露营、骑行、徒步等亲子户外场景内容崛起，聚焦孩子底气、探索与成长。

（四）食品饮料行业

1. 增长特征：笔记总数增长 80%，面包糕点、速食 / 速冻食品、藕粉 / 麦片冲饮品为热门品类，茶叶 / 再加工茶互动量占比 3.21%。
2. 热门趋势：草本养生与 “邪修美食” 双线并行，羽衣甘蓝（+1618%）、巴西莓（+654%）等超级食物互动暴涨；# 邪修美食 （4.6 亿 +）、# 免烤箱甜品 （3 亿 +）等话题刷屏，不开火料理、猎奇吃法受追捧；健康与趣味兼具，品牌可创新产品形态与叙事方式。

（五）家居行业

1. 增长特征：月均互动量增长 67%，水具、智能设备、床上用品、影音设备为核心品类，互动量占比均超 2%。
2. 热门趋势：拒绝标准化，自定义需求空间扩大；# 被 AI 治愈的家 话题引发共鸣，智能与个性化设计融合成为主流。

（六）宠物行业

1. 增长特征：预估互动总量增长 115%，猫 / 狗玩具、宠物喂食器、项圈品类热度高，其他品类互动量占比 10.47%。
2. 热门趋势：4-5 月相关内容增速超 13%；# 适宠化设计 #宠物家居 话题达千万级浏览量，猫窝、宠物沙发等产品注重设计感与家居适配性。

二、核心消费趋势

1. 健康诉求深化：美护聚焦敏感肌、发光肌等精准功效，食饮追捧草本成分与超级食物，健康成为跨行业核心诉求，产品功效向细分、科学方向升级。
2. 体验趣味升级：食饮 “邪修美食”、服饰复古穿搭、家居个性化设计，均体现用户对新鲜感与趣味体验的追求，拒绝单调标准化产品。
3. 情感与场景绑定：母婴育儿侧重亲子成长赋能，宠物行业强调适宠化家居融合，家居行业追求 AI 赋能的治愈感，情感价值与场景化需求成为消费决策关键。
4. 内容驱动消费：话题营销成效显著，亿级浏览量话题频现，达人与品牌联动紧密，笔记内容从产品展示转向场景化、体验式种草。

三、品牌布局建议

1. 产品创新：食饮行业可融入超级食物、药食同源成分，开发便捷化、猎奇化新品；美护聚焦敏感肌、精准护理赛道；家居与宠物行业强化个性化、适配性设计。
2. 内容营销：绑定高热度话题（如 #邪修美食 #古着穿搭），联合行业达人创作场景化笔记，突出产品功效与趣味体验，兼顾健康叙事与 “整活” 玩法。
3. 数据赋能：借助千瓜数据等工具洞察行业流量趋势、品类机会与达人动态，精准定位目标人群，优化投放策略与内容创作方向。
4. 跨场景延伸：挖掘行业交叉需求，如母婴 + 户外、宠物 + 家居、食饮 + 健康，拓展产品应用场景，满足多元化消费需求。