《2025年婴童出行用具电商消费趋势》PDF下载

一、市场整体态势：渠道分化，品类冷热不均

（一）核心平台表现

1. 淘宝：整体下滑 0.8%，细分品类分化。四轮推车（20.40 亿，+7.8%）、扭扭车（+19.9%）、推车配件（+27.5%）、腰带腰凳（+8.3%）为明星增长品类；儿童电动车（-30.0%）、双胞胎推车（-35.6%）、滑板（-47.1%）下滑显著，传统娱乐类品类需求收缩。
2. 京东：整体下滑 2.0%，少数品类亮眼。儿童电动车（2.84 亿，+29.7%）、安全座椅（8.70 亿，+11.0%）、腰带腰凳（+17.8%）高增；安全背带（-44.7%）、育儿背巾（-66.6%）、其他用具（-60.2%）大幅下滑，多数品类呈负增长。
3. 抖音：整体增长 66.5%，全面爆发。四轮推车（10.62 亿，+84.8%）、抱婴腰带 / 腰凳（+76.4%）、汽车安全座椅 / 安全背带（+59.2%）为核心增长品类；单杆轻便推车（+161.5%）、出行用品（+137.0%）、推车配件（+113.6%）爆发式增长，内容营销助推全品类起量。

（二）品类结构特征

二、品牌竞争格局：本土主导，新锐突围

（一）全品类品牌 TOP3

1. 淘宝 / 天猫：DearMom（2.74 亿，+27.3%）、bebebus（2.72 亿，+20.2%）、逸乐途（1.58 亿，-10.9%）领跑；丸丫（+75.9%）、贝易（+73.6%）、迈可适（+86.4%）等增速迅猛，本土品牌占据主导。
2. 京东：bebebus（2.66 亿，+27.0%）、好孩子（1.39 亿，-46.7%）、永久（1.29 亿，-20.9%）位列前三；虎贝尔（+121.8%）、哈卡达（+122.4%）、Innotruth（+4303.1%）成为黑马，新锐品牌表现突出。
3. 抖音：丸丫（2.07 亿，+244.2%）、凤凰（0.93 亿，+1022.5%）、bebebus（0.68 亿，+3.7%）领跑；唯乐宝（+5783.9%）、童驰家（+1639.7%）、DearMom（+1180.9%）等实现指数级增长，内容营销驱动效果显著。

（二）品牌竞争特征

1. 本土品牌垄断：DearMom、bebebus、丸丫、逸乐途等本土品牌在三大平台均稳居前列，凭借产品适配性与渠道运营优势占据绝对主导。
2. 新锐品牌抖音突围：依托抖音短视频种草与直播带货，聚焦核心品类实现超高速增长，成为行业新势力。
3. 国际品牌表现疲软：宝得适、赛百斯等国际品牌在多平台呈负增长，市场份额被本土品牌挤压，需加速渠道适配与产品创新。

三、核心消费趋势

1. 渠道迁移明显：抖音成为市场增长核心，通过场景化内容直观展示产品安全性与使用便捷性，实现消费渠道转移，带动行业整体扩容。
2. 品类场景化升级：从基础出行工具向细分场景延伸，轻便推车、出行配件、安全背带等适配不同出行场景的产品需求增长，注重便携性与多功能性。
3. 安全与便捷为核心：家长高度关注产品安全性能（如安全座椅防护等级）与使用便捷性（如推车折叠设计），产品设计围绕 “安全第一、便捷至上” 展开。
4. 内容营销主导增长：抖音短视频与直播成为品牌触达宝妈群体的核心渠道，通过产品实测、场景演示、达人推荐快速建立品牌认知，新锐品牌借此快速起量。

四、增长机会与建议

1. 渠道布局：重点发力抖音平台，通过场景化内容营销与直播带货抢占增量；淘宝、京东巩固存量用户，聚焦核心品类的品质升级与服务优化。
2. 品类选择：优先布局四轮推车、安全座椅、腰带腰凳等高增长核心品类，以及推车配件、轻便推车等场景化潜力品类；规避双胞胎推车、滑板等下滑品类。
3. 产品策略：强化安全与便捷属性，优化产品设计（如折叠便携、安全防护升级）；针对抖音渠道推出适配内容展示的爆款产品，突出场景化使用价值。
4. 品牌动作：本土头部品牌持续深化全渠道布局与产品创新，新锐品牌聚焦抖音内容营销与细分赛道，国际品牌需加速本土化适配与渠道转型，提升市场竞争力。