《2026年春夏抖音电商时尚趋势报告》PDF下载

一、市场宏观发展：政策护航，抖音领跑

（一）整体态势

1. 政策支持：国家出台多项促消费政策，推动服务消费提质、培育新场景，为时尚消费注入动力。
2. 消费增长：2025 年 1-11 月，服饰类零售额 13597 亿元（位居细分品类第二，连续 11 个月正增长），化妆品类 4285 亿元（增速 4.8%，高于整体）；居民人均可支配收入提升，消费能力与意愿双向增强。
3. 渠道格局：线上销售占比持续提升，化妆品线上渠道占比达 52.4%；抖音电商成为时尚消费头部渠道，凭借内容优势实现 “发现式消费”，2025 春上新活动首发新品 130 万款，日均新品 GMV 同比 + 151%。

（二）平台优势

二、时尚人群趋势：需求多元，妆造一体

（一）核心人群特征

1. 基础画像：以 25-35 岁女性为主（占比 88%），18-24 岁年轻人群增速显著；中高消费潜力人群持续扩容，跨品类消费（同时购买服饰 & 彩妆）规模连续两年高增。
2. 决策因子：风格表达、场景适配与情绪价值为核心决策点，“场景” 相关讨论增长 76%，“情绪价值” 增长 69%，“风格” 增长 35%，消费者追求完整形象与自我表达。

（二）人群细分

1. 全时精致派：25-39 岁一线城市女性，风格多元高阶，注重设计师 / 轻奢品牌，聚焦探店、户外活动等多场景。
2. 焦点造型家：18-29 岁一二线女性，情绪驱动，偏爱二次元、潮流街头风，聚焦演唱会、主题派对等社交场景。
3. 运动时髦精：30-34 岁男女均衡，兼顾运动功能与搭配，青睐户外机能风、新中式国潮，聚焦硬核户外、Citywalk。
4. 质简中间派：35-49 岁二三线人群，风格极简，偏好平价快时尚，聚焦职场通勤场景。
5. 实用哲学家：30-39 岁多城市分布，实用导向，注重性价比，偏好经典基础款，覆盖职场与日常场景。

三、核心趋势风格与品类机会

（一）妆造一体六大趋势风格

（二）重点品类机会

1. 彩妆：底妆向 “肤质精研” 升级，粉底调和液（声量 + 70%）、微囊技术隔离（声量 + 180%）受捧；彩妆套装高端化（礼赠需求）、彩妆盘多功能化（一盘多用声量 + 70%）；唇妆聚焦嘟嘟唇、不沾杯、精华唇膏等趋势单品。
2. 服饰：T 恤材质多元化（棉麻、莱赛尔增长）、工艺精细化（拼接、抽褶增长）；外套以尼龙面料（功能性）、连帽设计为热点；裤装经典款（牛仔裤）稳固，A 型短裤、气球裤等新兴款增长；连衣裙、新中式服饰成为热门品类。
3. 鞋履：凉鞋以洞洞鞋为核心，蝴蝶结、细带等装饰元素增长；拖鞋兼具实用与时尚，穆勒拖、勃肯拖热度高；运动鞋注重透气、减震等功能，专业款与风格款双线增长。
4. 运动户外：防晒品类场景化、时尚化，百元以下大众市场稳固；运动裙价格带两端拓展（50-100 元、800-1000 元），经典色系与荧光色共同驱动增长；户外鞋聚焦溯溪鞋、营地鞋等细分场景。
5. 内衣裤袜 & 箱包：内裤功能化（抑菌、不夹臀）、风格多元化；睡衣材质升级（天丝、亚麻增长），可外穿设计受青睐；箱包以百元以下大众市场为主，功能箱包（户外包、收纳包）场景驱动增长。

四、核心发展建议

1. 产品策略：聚焦 “妆造一体”，推出风格统一、场景适配的跨品类组合；彩妆强化功能与颜值，服饰注重材质创新与工艺升级，鞋包配件突出实用性与时尚感。
2. 营销布局：依托抖音内容生态，通过短视频 / 直播展示产品搭配与场景应用；参与平台春上新、头排看秀等 IP 活动，联动达人矩阵扩大声量；针对五大细分人群精准投放，强化场景化种草。
3. 价格定位：大众价格带（彩妆 50-200 元、服饰 50-150 元）稳固基本盘，同时布局中高端价格带（彩妆 400-800 元、服饰 200-300 元）满足升级需求，适配不同消费能力人群。