全球电商应用增长从成熟市场转向拉美、非洲、中东等新兴区域，APAC 市场中印度、东南亚为主要增量来源。

2026 春夏时尚消费核心趋势为 “妆造一体化”，消费者从 “买单品” 转向 “购整套”，服饰与彩妆跨品类消费规模持续增长

2026 春夏服饰行业围绕 “材质升级、风格多元、场景细分” 展开，消费者从 “穿得好看” 转向 “穿得有态度、有体验”

优先布局即食鱿鱼、贝系列、海参即食、即食海蜇等高增长品类，规避海苔系列、海带零食等下滑明显的传统品类。

2026 年年货节电商经营策略，即时零售与电商深度融合，场景红利驱动全域流量爆发

坚果零食线上市场整体增长 16.2%，抖音以 38.9% 的增速强势崛起，份额升至 49.3%，淘宝、京东增长停滞

优先布局宝宝馒头、鱼肉肠、猪肝粉等高增长细分品类，以及米粉、饼干等稳定体量品类；规避混合泥、奶酪、磨牙饼干等下滑品类。

优先布局羽绒服饰、儿童家居服、户外服等高增长品类，以及民族服饰、校园服等细分场景品类；规避亲子装、礼服演出服等下滑品类。

优先布局薯片 / 薯条、曲奇饼干、干脆面等高体量高增长品类，以及馍片馍丁、压缩饼干等小众爆发品类；规避蛋卷饼干、韧性饼干等下滑明显的品类。

优先布局手膜、指甲修护乳 / 霜、手部保养套装等高增长细分品类，强化护手霜的功效升级（如针对敏感肌、美甲后修护）；规避护理套装、手部磨砂等下滑明显的品类。

优先布局泡脚液 / 洗脚液、泡脚包、足部磨砂等高增长品类，强化浴足剂、足霜等核心品类的功效创新；规避足膜、足浴盐等下滑明显的品类。

重点布局短效染发剂、美发笔、补发笔等爆发品类，聚焦盖白、护色、改善毛躁功效，打造 “染护一体” 产品。

抖音以 85.7% 的高增速成为男士护理电商绝对主导，短视频、直播等内容形式有效激活消费需求；淘宝、京东逐步企稳，聚焦传统消费人群

抖音以 26.0% 增速成为儿童鞋包电商核心增长引擎，京东（19.7%）稳健增长，淘宝（-0.4%）呈弱调整，平台间马太效应加剧

抖音以 38.7% 的高增速成为婴童尿裤电商核心增长引擎，淘宝整体下滑，京东稳健增长

商家投诉呈现 “集中化、同质化” 特征，仅退款争议、规则执行争议成为核心矛盾，抖音电商、拼多多等流量型平台成为投诉重灾区

2026 年 1 月将进入年货节核心周期，保暖养生、礼赠类品类有望持续爆发

2025 年 12 月抖音电商巧克力、雪地靴等品类借势旺季实现高增长

2025 年 “双 11” 大促通过即时消费融合与 AI 全面赋能，实现了量质齐升与效能优化

87% 的消费者能每月存钱，41% 拥有线上副业，消费更看重 “每一分钱都值得”