《2025年假日购物季报告》PDF下载

一、全球电商应用市场整体概况

（一）下载量与增长趋势

1. 整体规模：2019-2025 年全球电商应用下载量从 43.6 亿次增至 63.5 亿次，累计增长超 45%，年复合增长率约 6.5%，2025 年同比增长 3%。
2. 增长逻辑：疫情奠定线上消费习惯，成熟市场用户渗透接近饱和，增长焦点转向用户留存与体验提升；新兴市场成为增量核心，AI 驱动推荐与短视频电商推动行业竞争升级。

（二）区域格局演变

1. 全球分布：亚洲持续领跑，欧洲、北美市场趋于稳定，拉丁美洲、非洲、中东成为全球下载增长新引擎。
2. 亚太细分：印度是 APAC 下载量核心增长极，东南亚稳步增长；中国市场进入成熟期，竞争聚焦用户留存与价值提升；日韩保持稳健增长，AI 电商与会员生态成为创新方向。

二、重点市场与头部应用表现

（一）全球头部应用

1. 下载量 TOP3：Temu、SHEIN、Amazon Shopping，Temu 连续三年（2023-2025）蝉联全球购物类应用下载冠军，覆盖北美、拉美、中东等多个区域市场。
2. MAUTOP3：Amazon Shopping、Shopee、Temu，头部应用用户粘性持续强化，全球化布局成效显著。

（二）关键区域市场

1. 中国（iOS）：抖音商城在下载量与增长双端领跑，京东、闲鱼、淘宝等位列前列，市场竞争聚焦全渠道体验与用户运营。
2. 日本：AliExpress 下载量环比激增 181% 登顶增长榜，Temu、乐天市场、DAISO 等跻身头部，LINE 成为核心营销渠道。
3. 韩国：Naver Plus Store 首次包揽下载量与增长双第一，Coupang、Temu、SHEIN 紧随其后，AI 推荐与会员体系成为核心竞争力。
4. 东南亚：Shopee 稳居下载量与 MAU 榜首，Temu、Lazada 位列前三，区域市场格局相对稳定。
5. 印度：即时零售爆发，Blinkit、Instamart 等 6 款即时零售应用跻身下载量 TOP10，Blinkit 以 167% 的下载增速成为市场领导者。

三、数字广告趋势

（一）全球广告投放格局

1. 市场分布：美国以约 190 亿美元数字广告支出领跑全球，英国以 37 亿美元位列第二，购物类是全球数字广告支出最高的行业。
2. 渠道偏好：社交媒体为核心激活渠道，Facebook 与 Instagram 在多数市场占比超 70%；日本市场 LINE 独树一帜，贡献近 50% 广告曝光量。

（二）头部广告主与策略

1. 全球 TOP 广告主：Amazon、Walmart、Temu、SHEIN 等位列前列，Temu 在多个市场广告曝光量稳居头部。
2. 投放调整：Temu 缩减美国市场广告投入，将重心转向墨西哥、巴西、土耳其等新兴市场，2025 年三国广告曝光量同比分别增长 23%、461%、925%。

四、标杆案例分析

（一）Temu：全球化布局与新兴市场突破

1. 市场表现：累计下载超 12 亿次，2025 年 8 月全球 MAU 达 5.3 亿；巴西超越美国成为其最大下载市场，尼日利亚、巴基斯坦等新兴市场下载量激增。
2. 核心策略：以极具竞争力的定价、内容驱动购物体验与高频促销吸引用户；广告创意聚焦本地化折扣与价格优势，桌面端为核心访问渠道（占比 80%）。

（二）Blinkit：印度即时零售龙头

1. 市场地位：2025 年 1-10 月下载量 7600 万次，同比增长 167%，MAU 超 7600 万，稳居印度即时零售榜首。
2. 成功关键：以 “10 分钟送达” 为核心卖点，依托数据驱动的库存管理与本地暗仓网络；广告集中于 Facebook（52%）与 Instagram（46%），强化配送品类多样性与时效承诺；核心用户为注重便捷性的城市千禧一代。

（三）Naver Plus Store：韩国 AI 电商新势力

1. 市场表现：2025 年 3 月上线后快速登顶韩区下载榜，累计下载近 800 万次，成为韩国最热门电商新应用。
2. 核心优势：融合 Naver AI 模型与短视频社交电商，打造 “门户访问 + AI 推荐 + 智能配送” 一体化体验；广告聚焦 Instagram 与 Facebook（合计占比 86%），核心用户为 25-44 岁女性，主打家庭消费与品质生活场景。

五、核心结论与趋势

1. 增长转移：全球电商应用增长从成熟市场转向拉美、非洲、中东等新兴区域，APAC 市场中印度、东南亚为主要增量来源。
2. 模式创新：即时零售（印度）、AI 驱动电商（韩国）、短视频电商成为行业创新焦点，用户体验与时效成为竞争核心。
3. 营销聚焦：社交平台是全球电商品牌的核心营销渠道，本地化广告创意与新兴市场投放成为头部品牌增长关键。
4. 竞争格局：全球化平台（Temu、SHEIN）与区域龙头（Shopee、Naver Plus Store）共存，细分场景（即时零售）玩家快速崛起。