《2025年全球清洁电器发展报告》PDF下载

一、全球市场整体态势

（一）市场规模与增长

1. 整体表现：2025 年全球限定市场（不含北美、俄罗斯）清洁电器销售额达 271 亿美元，同比增长 12.2%，连续三年保持增长（2023 年 + 0.8%、2024 年 + 9.2%）。
2. 区域格局：中国（69 亿美元，+18.4%）与西欧（98 亿美元，+13.6%）为核心增长市场，拉美、东欧、中东及非洲构成第二增长引擎；俄语区市场销售额 7 亿美元，同比增长 13.2%。
3. 品类分化：扫地机器人（+34.4%）与洗地机（+37.1%）成为核心增长品类，推杆吸尘器增长承压，海外市场同比下降 2.4%。

（二）区域市场特征

1. 成熟市场：西欧及发达亚洲地区扫地机器人和洗地机仍有较大上升空间，未达市场饱和。
2. 新兴市场：发展中亚洲、拉美等地区潜力突出，各类清洁电器品类均有增长机会，成为全球市场重要增量来源。

二、中国自主品牌表现

（一）全球市占率提升

1. 整体份额：2025 年中国品牌在海外市场（不含北美、俄罗斯）市占率达 25%，较 2023 年提升 11 个百分点；除拉丁美洲（15%）外，西欧、东欧、俄语区、发达亚洲等主要市场市占率均突破 20%。
2. 细分品类优势：扫地机器人领域统治地位显著，市占率达 74.3%；洗地机（26.8%）与推杆吸尘器（4.0%）市占率持续增长。
3. 高端市场突破：扫地机器人 800 美元以上高端市场占比达 43%，中国品牌占据 86% 市场份额，高端化战略成效显著。

（二）渠道布局潜力

三、中国市场核心优势与短期挑战

（一）长期发展优势

1. 宏观环境利好：2025 年中国 GDP 达 19.4 万亿美元，5.1 亿户家庭构成庞大需求基础，吸尘器百户拥有量仅 26%，市场潜力充足；政府内需政策持续加持。
2. 产业基础扎实：全球约 50% 清洁电器产能来自中国，产业链完善，在扫地机器人、洗地机等技术密集型品类形成竞争壁垒。
3. 技术创新驱动：聚焦高附加值品类，多传感器融合避障、滚筒活水洗地等热点技术增速显著，为具身智能等未来技术积累经验。
4. 产品迭代活跃：2025 年中国大陆市场新上市产品（1-2 年）销售额占比达 68%，供给端创新为行业注入活力。

（二）短期面临挑战

1. 竞争格局加剧：行业进入 “深水区”，品牌参与数量减少，市场份额向头部聚集，头部品牌（前 3 名）市占率达 64.3%，新入局门槛显著提高。
2. 政策效应消退：“国补” 短期提振消费，但长期受需求提前释放、地产拖累等影响，拉动效应逐步减弱，部分季度增速波动。
3. 盈利压力凸显：头部品牌呈现 “增收不增利” 特征，销售费用率维持高位，归母净利润率增长乏力，结构性成本压力显著。

四、行业趋势与未来展望

（一）技术革新方向

1. 智能化升级：AI 具身智能技术落地，实现衣物材质识别、柔性操作等功能，推动产品从 “被动执行” 向 “主动服务” 跨越。
2. 场景拓展：轮腿架构、AI 算法应用，使清洁机器人突破二维平面限制，实现楼梯攀爬等三维空间清洁，解决多层住宅清洁盲区。
3. 生态融合：清洁电器与洗护、洗涤产品形成智慧生态，覆盖多元家庭场景，提升用户体验。

（二）发展建议

1. 聚焦技术研发：强化差异化创新，避免低层次价格竞争，树立 “重研发、弱营销” 的行业风气。
2. 完善渠道布局：发力海外线下渠道，弥补当前短板，进一步扩大全球市场份额。
3. 应对短期挑战：通过产品创新激活新需求，优化成本结构，缓解盈利压力。