本报告由魔镜洞察发布于 2025 年 8 月，从护眼需求增长动因、消费人群、成分趋势及市场机会四维度，剖析中国眼健康行业现状与潜力。
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- 政策与人群基础：20 岁以下近视患者 2025 年预计达 1.9 亿人，国家持续出台政策（如《近视防治指南（2024 年版）》）规范防控；全年龄段均有高发眼疾，学生近视率高（高中生 81.2%），50 岁以上易患黄斑变性等，眼部疾病不可逆性推动预防需求。
- 社媒与市场规模：近一年眼健康社媒话题声量 1956.5 万条，小红书热度增 11.1%，内容聚焦医学科普与预防；线上市场规模 265.4 亿元（同比 + 32.7%），灯具照明（占比最高，增速 52%）、个护清洁（增速 44.1%，含护眼贴等）为主要品类，药品、食品饮料增长突出。
- 细分品类表现：药品中滴眼液为主力，人工泪液、硫酸阿托品滴眼液热销；个护清洁里眼贴 / 眼罩占 94.3%，虾青素、金银花等成分产品销售额高增；食品饮料中，护眼奶粉（+79.4%）、粉类冲饮增速亮眼，奶粉多含叶黄素、DHA，主打学生群体 “护眼 + 补脑” 需求。
- 受众画像：21-35 岁群体占比 53.4%，为核心消费群，含职场上班族与学生；女性占比超 70%，对玄学信任度（6.73 分）高于男性（5.95 分），女性更关注财运、事业运，男性更重健康、家庭运。
- 需求特征：消费者讨论从泛场景转向专业成分，近视问题（35.8%）、电子设备使用（21.8%）为核心痛点；眼部疾病讨论集中于屈光不正、干眼症（增速 16%）、白内障，干眼症、夜盲症等细分病症关注度上升；购买时优先考量使用效果（30%）与性价比（10%），对 “无防腐剂” 等安全属性关注度高。
- 专业护眼成分：叶黄素（认知度 47.5%）、蓝莓（26.1%）为主流，但叶黄素销售额下滑 21.6%；高端花青素成分爆发，越橘产品增 19.6%（均价 159 元），进口品牌（双心、优思益等）占 49% 份额；藏红花素（+156.3%）、葡萄籽（+48.8%）等小众成分高增，市场向高端化升级。
- 泛护眼成分：维生素 A、C、Omega-3 认知度较高，维生素 B 族（+292.7%）成黑马，多用于复配产品；矿物质（锌、钙）因青少年近视防控需求稳健增长；传统基础营养（维生素 C、E）、未科技化中药（决明子）需求萎缩，市场结构性升级。
- 药品成分表现：OTC 药品中，玻璃酸钠滴眼液（+18.7%）、明目二十五味丸（爆发式增长）热销；处方药里，硫酸阿托品滴眼液（近视防控，均价 391.3 元）、七叶洋地黄双苷滴眼液（+152.7%）增长显著，干眼症治疗向免疫调节类药物（环孢素等）升级。
- 核心机会品类：高端花青素产品（绑定熬夜场景，强调原料稀缺性）、复合维生素 B 产品（开发眼脑协同剂型）、儿童近视防控药品（联合医疗机构推套装）、中老年视网膜保健药品（线下药房推广）、功能性护眼食品（早餐场景绑定，主打双效配方）。
- 落地建议：针对不同人群定制产品，如学生群体推 “护眼 + 补脑” 奶粉，中老年群体推视网膜保健套装；强化成分科普与临床背书，提升消费者信任；优化产品设计，改善使用体验（如避免滴眼口刺痛）。
