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用户平均使用 4.5 个平台搜索（同比增长 42%），消费决策呈现 “全域搜索” 特征。传统电商搜索流量下滑

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线上消费品市场进入新周期，增长逻辑从流量捕获转向用户心智、时间与份额的精细化争夺

市场呈现 “主流收缩、细分增长” 的分化态势

基础款仍为走量主力，中高端风格化品类增速显著

本月核心趋势：舒适与治愈成主流

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2025 年 “双十一” 运动服市场呈现 “高端品牌稳占头部、小众店铺差异化突围” 的格局

2025 年 “双十一”（10 月 20 日 - 11 月 14 日），保暖衣头部市场销量达 1654.57 万件，销售额 14.62 亿元

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刚需大件仍是主力，手机数码、家用电器、电脑办公稳居销售额 TOP10；情绪经济相关品类增长迅猛，美妆、运动户外、宠物、潮玩等爆发系数领先，增速均超 120%

10 月快手直播电商借双 11 大促实现销量与客单价双增长，换季保暖、美妆护肤、家居日用成为核心增长点

双十一全网销售总额 16950 亿元，同比增长 14.2%

2025 年 5-9 月天猫轻定制成交金额环比大幅增长，预计 2026 年线上市场规模将达 20 亿元

2025 年 10 月抖音电商市场动态，涵盖重点品类表现、平台政策变动、营销趋势前瞻及品牌销售榜单

情绪消费成蓝海，2025 年市场规模有望破 2 万亿，88.2% 年轻人面临压力，47.5% 偏好有趣品牌