《2025年轻定制趋势白皮书》PDF免费下载

一、行业发展现状

1. 市场结构转变：新房交易量下滑，2024 年仅成交 810 万套，存量房装修贡献率将超 50%，“局部焕新”“旧房改造” 成为核心需求。
2. 线上消费成熟：互联网家装渗透率持续攀升，二手房及局部装修人群更偏好线上购买成品家具，新房装修人群青睐全屋定制。
3. 消费痛点待解：消费者不满于价格虚高、设计新意不足、原料不透明等问题，期待更透明定价、绿色材质与前沿设计。
4. 轻定制崛起：介于成品家具与全屋定制之间，以 AI 自主设计、标准化柜体 + 定制化门板为核心，15 天即可交付，一次性交付率超 90%，精准适配存量焕新需求。
5. 市场潜力释放：2025 年 5-9 月天猫轻定制成交金额环比大幅增长，预计 2026 年线上市场规模将达 20 亿元，78% 的全屋定制消费者与 74% 的成品家具消费者愿意尝试。

二、轻定制人群洞察

1. 核心人群画像：集中于 35-49 岁一线及新一线城市女性，局部装修和老房整装人群兴趣度最高，三口之家为局部装修主力，单身独居者偏好显著。
2. 局部装修需求：装修动因以房屋局部老化、智能安全升级为主，关注原料安全耐用（72%）、功能多元（62%），需求场景聚焦衣柜、餐边柜等悦己升级与儿童成长辅助。
3. 老房整装需求：以 144㎡以下中小户型为主，核心诉求是空间扩容与个性柜类定制，重视原料安全性（73%）、实用适配性（71%），同时关注等待周期。

三、轻定制品类趋势

1. 核心品类特征：衣柜为核心品类，消费者关注环保安全（71%）、收纳效率（69%）、容量（60%）与颜值风格（46%），轻定制客单价低于全屋定制，性价比优势突出。
2. 收纳趋势升级：追求专物专区精细化收纳，按品类或季节分区成主流；全悬挂衣柜受追捧，95% 消费者愿意买单，简化收纳流程；模块化内配可灵活调整，提升履约效率。
3. 风格与外观偏好：现代简约风为购买首选，中古风、宋氏美学热度与销量双增；柜门偏好玻璃、藤编拼接设计，柜体以原木纯色（48%）、奶油色（25%）为主。
4. 人体工学进阶：从物理适配（身高定制、悬挂区高度）向感官舒适升级，关注适老化设计、无障碍细节与内置照明方案。
5. 场景化拓展：极致空间利用需求凸显，玄关、厨房收纳改造成热点；兴趣角强调分区可调节，人宠融合场景（宠物专属柜、家具共享设计）成为蓝海赛道。