《2025年金融类应用洞察报告：深入解析可扩展的用户获取战略》PDF免费下载

一、行业整体态势：规模扩张与结构成熟并行

• 市场规模增长：2024 年全球金融类应用下载量达 73.5 亿次，使用时长增至 214 亿小时，2025 年上半年安装量同比增长 27%，会话量增长 24%，预计 2034 年个人金融类应用收入将达 126 亿美元。
• 区域增长分化：拉丁美洲引领增长，2025 年上半年安装量 + 59%、会话量 + 70%；欧洲（安装量 + 35%）、MENAT 地区（安装量 + 42%）紧随其后；亚太、北美安装量小幅下滑，但会话量分别增长 35% 和 15%。
• 核心趋势驱动：AI 全面集成于欺诈检测、信用评分等场景；嵌入式金融、开放银行、金融普惠、合规科技及超级应用成为五大热门趋势，重塑行业生态。

二、用户获取与交互：付费主导，留存分化

• 安装与会话特征：支付应用会话量占比 58%，成为日常高频场景；加密货币应用安装量同比激增 90%，但会话量仅增长 2%；股票交易应用会话时长最长（12.06 分钟），用户粘性突出。
• 付费获客凸显：全球付费 / 自然安装比率从 2023 年 0.79 升至 2025 年上半年 1.16，拉丁美洲（3.77）、印度（2.79）、印度尼西亚（2.85）依赖度最高。
• 留存表现差异：银行应用首日留存率最高（20.6%），逆势上升；加密货币、支付、股票交易应用留存率均有下滑；日本（18.6%）、法国（17.4%）留存表现领先全球。

三、增长经济学：成本优化，效率提升

• 获客成本下降：2025 年上半年全球 CPI 从 1.51 美元降至 1.13 美元，北美降幅最大（从 7.03 美元降至 2.92 美元）；CPC 从 0.27 美元降至 0.19 美元，加密货币应用降幅最显著。
• 广告效率提升：每千次展示安装（IPM）从 2.46 增至 2.76，拉丁美洲（10.37）、北美（4.12）表现突出；点击率（CTR）从 1% 增至 2%，日本（4%）、菲律宾（3%）领先。
• 合作伙伴扩张：金融类应用平均合作伙伴数量从 5.7 个增至 6 个，股票交易应用以 12.8 个居首，英国和爱尔兰（10.1 个）渠道多样性最强。

四、细分品类与区域特色

• 细分品类表现：银行应用安装量占比 48%，留存率领先；支付应用会话量占比 58%，IPM 增长显著；加密货币应用安装量爆发但会话量疲软；股票交易应用粘性最高、合作伙伴最多。
• 区域特色鲜明：亚太地区印度（会话时长 14.41 分钟）、菲律宾（高 IPM）获客性价比突出；欧洲市场稳定，聚焦留存与支出优化；北美 CPI 大幅下降，ROI 回升；MENAT 地区使用率和广告表现显著提升。

五、核心挑战与增长建议

• 核心挑战：市场竞争加剧，用户留存分化；部分品类（如加密货币）安装与会话增长失衡；合规要求提升，作弊与归因操纵风险突出。
• 增长建议：
  1. 技术赋能：借助 AI 工具（如 Adjust Growth Copilot）优化归因监测，提升决策效率；利用反欺诈套件清除无效流量。
  2. 渠道优化：聚焦高性价比区域（亚太、拉丁美洲），扩大优质合作伙伴覆盖，尤其是股票交易、支付类应用。
  3. 用户运营：银行应用强化忠诚度建设，支付应用提升交易频次，交易类应用深化用户交互，针对性优化留存策略。