报告由益普索（Ipsos）发布，聚焦全球高价值影响力消费者（拥有 1 万美元以上财富，掌握全球 90% 财富）的特征、消费心态与区域差异，为品牌出海与精准营销提供参考。
⠀
- 人群定义与规模
覆盖全球 2.72 亿影响力消费者，涵盖欧、美、亚、非、中东、拉美等 40 余个区域，每年调研 9.3 万人（含 1.7 万企业领袖）。核心群体包括企业领袖（占 3%，身处商业决策顶端）及高净值个人，消费力强劲且决策影响力突出。
- 企业领袖画像
对经济前景更为乐观，2025 年上半年多数企业营收达标或超预期，33% 计划扩大支出，IT 服务、云服务是重点增长领域，差旅、办公设备等品类支出倾向削减。
- 核心价值认知分化
- 东南亚：重视产品独特性；中东：青睐创意与创新；北美：聚焦高品质；欧洲：看重工艺与专业技术；中国：追求功效与科学验证。
- 区域消费心态二元格局
- 东方市场（中、东南亚、中东）：技术驱动，热衷创新，愿意为新科技买单，对虚拟现实、智能家居等需求旺盛。
- 西方市场（北美、欧洲）：价值驱动，注重信任与实证，更关注产品安全性、耐用性与长期价值。
- 科技行业
- 东方市场：智能手机竞争激烈，三星与本土品牌（如小米、OPPO）分庭抗礼，电商与 KOL 营销效果显著，需围绕游戏、社交场景创造内容。
- 西方市场：苹果壁垒坚固，需通过权威评测背书、强调数据隐私与生态协同突破市场，欧洲市场需突出权威认证与工程品质。
- 热门品类：智能电视、智能手表、智能手机是全球首选，东南亚、中国对虚拟现实头显等新兴产品需求领先。
- 美妆行业
- 中国市场：“功效即新奢”，93% 消费者积极关注健康护肤，Z 世代对美妆趋势关注度达 83%，本土 “成分党” 崛起，单件护肤品平均支出（288 美元）超北美（123 美元）、欧洲（100 美元）。
- 核心策略：国际品牌需转向科学叙事，用数据与专家背书证明功效，绑定医美趋势创新，重塑 “高端” 价值定义。
- 汽车行业
- 东方市场：汽车是身份象征，中国纯电（38%）、插混（44%）购车意向领先，东南亚、中东偏好前沿科技与未来感设计。
- 西方市场：侧重工具属性，需突出安全评级（如 NHTSA、Euro NCAP）与长期质保，通过深度试驾评测建立信任。
- 机会点：东南亚、中东市场竞争壁垒较低，是品牌出海的潜力市场。
- 代际消费心态
- Z 世代：社交优先，日均社交媒体使用 128 分钟，依赖 KOL 发现新品，易被创意广告吸引，是口碑传播核心。
- 千禧一代：平衡社交与实用，关注趋势与品质，是消费主力。
- X 世代：注重电视等传统媒体，更看重产品可靠性与品牌底蕴。
- 触达路径
- 东方市场：激活品牌大使与用户推荐计划，通过社交媒体与 KOL 快速渗透。
- 西方市场：赢得第三方专家（记者、评测师）信任，强化公共关系与权威背书。
- 内容适配：Z 世代偏好潮流化、互动性内容；X 世代侧重教育性、实证类信息。
- 高价值客群消费呈现 “区域分化 + 代际分层” 特征，品牌需摒弃全球统一策略，因地制宜优化价值主张。
- 东方市场主打 “创新与身份”，西方市场聚焦 “信任与价值”，中国美妆、汽车电动化等细分赛道需针对性突破。
- 代际触达需适配媒体习惯，Z 世代抓社交与 KOL，年长群体重传统媒体与权威背书。
- 企业领袖群体是 B2B 领域关键目标，需围绕其支出计划（如 IT、云服务）精准布局。
