幼稚经济是成年人主动的 “自我补偿” 消费

2025 年市场规模预计突破 1100 亿元，并非短期反弹，而是长期结构性增长，40% 以上新客保持高频消费。

教育文娱消费支出占比持续提升

高价值客群消费呈现 “区域分化 + 代际分层” 特征

受宏观环境影响，过去 12 个月高端消费支出微降 6%

76% 的消费者参与本次双十一，超六成（62.41%）消费破千元，1001-3000 元是主流区间

OTC 药品在品牌声望指数中排名靠后，品牌重要性、中国品牌信心、品牌溢价力指数分别位列第 28、36、55 名，整体处于品牌萌芽阶段

京东内裤品类呈 “男女双引擎增长”，男士市场占比 6 成但女士市场增速更快；新锐品牌销售增速接近成熟品牌两倍，产品数量增长近两成

经济增长推动消费升级，Z 世代成为消费主力，偏好个性化、社交化消费，为新品牌提供机遇

婴童皮肤清洁剂研发需围绕 “适配皮肤特性、控制刺激、兼顾功能与体验” 展开，优先选择温和表活与天然修护成分，结合分龄需求设计配方

2024 年 7 月 - 2025 年 6 月，205 家品质化奥莱销售额 1800 亿元（+8.9%），客流量 9 亿人次（+12.5%），增速显著高于传统零售

锦纶赋能的高性能户外服饰增速达 12.6%，成为高价值增长点

冲锋衣具备防水、防风、透湿功能，销售热度逐年攀升，9-10 月为传统旺季

运动户外品类渗透率持续提升至 25% 以上，Q3 运动大类量价齐升