艺恩 2025 年 10 月发布的《2025 年智能手机消费趋势报告》，从市场热度、消费需求、营销趋势三方面，解析中国大陆智能手机行业动态，核心内容如下：
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2024 年中国大陆智能手机出货量 2.85 亿台（同比 + 4%），2025 年受 “国补” 政策刺激，预计出货量持续增长，政策对 2000-6000 元价位段拉动显著（2025 年该价位段占比预计超 60%）。价位分布上，1000-2000 元机型占比最高（25%），iQOO Z10 等机型凭高性能、8000 毫安大电池获游戏党青睐；8000 元以上高端机型占比 10.4%，折叠屏是重要增长点。
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2024 年 vivo 以 17% 市占率领跑，华为、荣耀、苹果、OPPO 均为 15%。2025 年上半年华为发布 11 款新机，阔折叠机型 Pura X 首周激活量近 10 万，红枫影像技术受关注；9 月 iPhone17 系列预售引发热潮，#iphone17 系列价格 #等话题阅读量超 4 亿，新机升级 256GB 起步内存、A19 Pro 芯片、横向镜头模组，续航与像素提升成讨论焦点。近一年新机上市相关社媒声量 355 万（同比 + 283%），性能、影像、屏幕技术是升级核心。
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消费者分化为四大群体：时尚拍照党（81% 为女性，关注影像与颜值）、科技先锋派（73% 为男性，聚焦前沿科技）、潮流游戏家（注重性能与续航）、性能务实者（追求性价比）。选购时，67.6% 关注拍照功能（如 OPPO Find X8 Pro 烟花模式、vivo S20 原图清晰度），60.1% 重视价格，48.8% 在意屏幕尺寸，32.9% 关注性能，电池续航需求也较突出。
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影像方面，63.5% 用户用于景色风光摄影，48.6% 用于人文摄影，72% 关注专业镜头配置，56.1% 重视成像画质，高清长焦、色彩还原度需求显著。潜力场景集中在演唱会（如 vivo X200 Ultra 超长焦拍舞台）、夜拍（小米星空模式）、追星，明星场景为工作（商务党偏好折叠屏）。使用痛点主要是续航虚标（17.3%）、影像偏差（14.9%）、系统卡顿（12.7%）。
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- 折叠屏细分：向商务（华为 Mate X6 麒麟芯片、轻薄耐用）与时尚轻薄（便携设计）方向发展，2024 年折叠屏出货量同比增长显著，轻办公、时尚场景需求占比超 60%。
- 护眼屏幕：“屏幕护眼” 相关内容声量同比 + 205%，OPPO Find X9 全场景 1nit 明眸护眼屏、vivo X300 双调光方案、荣耀 Magic8 绿洲护眼屏受青睐，用户对长时间用机护眼需求提升。
近一年商业投放作品量 8.1 万（同比 + 84.9%），科技数码（28%）、生活记录（19%）类达人为主，头部达人互动效率最高，腰部达人性价比突出。高互动内容为拍照体验（如 OPPO Find X8 Pro Live 图）、开箱测评（vivo X200s 电影感拍摄），vivo S20（凤羽金配色、音乐节神器）、OPPO Find X8（粉色设计）热度领先，场景化种草激活购买意愿。
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近一年商业投放作品量 2.5 万（同比 + 34.9%），随拍（28.4%）、剧情演绎（23.2%）、科技类达人最有效，头部达人互动优势明显。高互动内容为性能讲解、创意剧情（如 OPPO K13 Turbo“手机 + 吹风机” 创意）、测评，OPPO Find X8（小屏旗舰）、荣耀 MagicV5（最薄折叠屏、AI 双屏协作）热度高，剧情演绎与测评类内容助力卖点传播。
