本报告由 Brand Finance 发布，聚焦东盟地区品牌价值、行业表现、可持续发展及软实力等维度，覆盖新加坡、马来西亚、印尼等 7 国（含柬埔寨 1 家电信品牌），总品牌价值达 3066 亿美元，为区域经济与品牌战略提供参考。
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国家与品牌价值分布
- 主导国家：新加坡（782 亿美元，占 26%）、马来西亚（590 亿美元，占 19%）合计占比 45%，为核心力量；印尼（532 亿美元，17%）、泰国（458 亿美元，15%）、越南（381 亿美元，12%）、菲律宾（323 亿美元，11%）紧随其后，柬埔寨首次有电信品牌入榜。
- 头部品牌特征：新加坡 DBS（172 亿美元，+56%）首夺东盟最具价值品牌，超越马来西亚 PETRONAS（144 亿美元，-1%）；泰国 PTT（92 亿美元，+11%）、越南 Viettel（74 亿美元，-18%）、印尼 BRI（73 亿美元，+36%）跻身前五，银行业与油气行业占据头部主力。
核心增长与亮点品牌
- 最快增长：马来西亚航空（品牌价值 6.07 亿美元，+209%），得益于 fleet 更新（新增 12 架飞机）、航线扩张（重启吉隆坡 – 马尔代夫航线）及性别平等举措（全女性机组航班），成全球最快增长航空品牌。
- 值得关注品牌：马来西亚 KPJ Healthcare（2.11 亿美元，+71%），通过微创医疗技术推广与 AI 问诊平台合作转型区域医疗龙头；新加坡新加坡银行（8.47 亿美元，新入榜），以财富管理与反诈服务获高净值客户信任。
品牌强度 TOP3
- 越南 Vinpearl（酒店业，BSI 97.5/100，AAA+）：以主题公园、绿色旅游（减少一次性塑料）及文化演出提升体验；
- 印尼 BCA 银行（BSI 97.1/100，AAA+）：靠公众信任与公益（奖学金、海龟保护）成全球最强银行品牌；
- 越南 Vietcombank（BSI 95.3/100，AAA+）：凭数字服务与客户情感连接跻身前三。
可持续发展表现
- 感知指数榜首：马来西亚 PETRONAS（可持续感知价值 13 亿美元），获东南亚市场环境责任与治理认可；
- ESG gap 价值：新加坡 DBS 实际 ESG 表现超公众认知（正向 gap 1.07 亿美元），存在传播提升空间；
- 区域行动：东盟推进可持续金融分类法与跨境碳市场，新加坡、马来西亚加强 ESG 披露要求。
品牌守护指数（BGI）TOP3
- 新加坡 UOB CEO Wee Ee Cheong（77.4/100）：推动数字化转型与区域零售业务扩张；
- 泰国 PTT CEO Dr Kongkrapan Intarajang（76.4/100）：聚焦能源转型，全球可持续感知排名第二；
- 马来西亚 Maybank CEO Khairussaleh Ramli（74.9/100）：以 M25 + 战略（客户中心化 + AI 风控）带动品牌价值增长 52%。
东盟软实力亮点
- 文化与旅游：泰国美食（全球第 6）、印尼 / 越南餐饮受青睐，泰国（全球第 4）、菲律宾以友好度获国际认可；
- 经济潜力：马来西亚（全球 12）、印尼（14）、越南（15）成新兴增长极，新加坡营商环境（全球第 4）与教育（科技创新第 7）领跑；
- 国家品牌价值：印尼（1.09 万亿美元）、新加坡（8242 亿美元）、菲律宾（6282 亿美元）居东盟前三。
关键趋势
- 数字化与 AI 融合：DBS 用 AI 创收 6 亿美元，Millennium 酒店推 AI 语音助手 “AVA” 优化客诉响应；
- 可持续与 ESG 绑定：PETRONAS、Vinamilk（碳中性工厂）通过绿色举措提升品牌溢价；
- 区域化与本土化平衡：跨国品牌（如 CIMB）深耕本土需求（印尼中小企业支持），同时拓展跨境服务。
策略建议
- 行业层面：银行业需深化财富管理与反诈技术，航空业聚焦 fleet 能效与场景化服务，零售业加强线上线下融合；
- 品牌层面：中小型品牌可通过细分赛道（如 KPJ 的微创医疗）与本土文化结合（如 Vinpearl 的越南非遗体验）破局；
- 区域协同：借助东盟可持续金融框架与碳市场，推动跨国产能合作与品牌标准统一。
