报告由人民政协报与百慧咨询联合发布，聚焦 2025 年中国康养产业消费趋势，核心围绕产业发展、用户需求、标杆案例与未来建议展开，指出产业已从单一养老迈向全龄融合生态，政策与市场双轮驱动下，全龄化、品质化、融合化成为核心发展方向。
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- 政策与市场双轮驱动
- 政策落地深化：《医养结合示范项目工作方案（2025 年版）》明确标准化路径，地方政策结合资源特色推动 “康养 + 文旅 / 森林 / 中医药” 融合，长护险、医保支付等配套政策持续完善。
- 市场规模扩容：2025 年市场规模突破 9.8 万亿元，预计 2030 年达 14.6 万亿元，近五年海外业务年均复合增长率 18.3%，2025 年上半年出口额 241 亿美元（+5%）。
- 产业特征鲜明：医养结合、旅居康养、智慧康养等新模式涌现，与医疗、地产、保险、科技等产业深度融合；服务向标准化、专业化升级，AI、物联网等技术广泛应用。
- 产业链与业态格局
- 核心产业链：上游以医疗器械、健康产品为主，高端设备外资主导，中低端国产化率提升；中游涵盖机构、社区、居家三大基础场景，衍生 “医养结合”“保险 + 康养” 等五大融合模式；下游用户多元化，覆盖全年龄段。
- 区域与传播特征：传播集中于广东、山东、河南等省份，微博、抖音等头部平台为主要渠道；西南地区、海滨城市成为热门康养目的地，“慢节奏 + 好环境” 成核心选择逻辑。
- 用户画像与消费特征
- 核心人群：集中于高线城市，家庭月收入 1-3 万元为主，企业职员与专业技术人员占比 64.3%；“未老先养” 成趋势，30-50 岁职场人群快速成为消费主力。
- 消费模式：家庭协同康养成主流（占比 52.5%），收入水平越高，全家共养比例越高；消费分层明显，用户自身核心消费区间为 1-2 万元，父母群体为 5 千 – 1 万元。
- 核心需求与偏好
- 需求升级：从基础生活保障转向身心健康（54.8%）与生活品质（51.3%），追求 “有尊严、有陪伴、有活力” 的康养体验。
- 方式偏好：中医健康养护（42.7%）、医疗康复疗养（40.5%）为首选，生态自然、旅游旅居康养快速崛起；代际差异显著，年轻人重休闲情绪价值，年长群体聚焦养老与康复。
- 选择标准：优先考量费用性价比（43.0%）、服务质量与效果口碑，机构专业资质、环境设施也是核心关注点。
- 体验反馈
- 满意度：整体满意率达 93.4%，环境设施优良、专业实力强、效果显著是主要满意点。
- 痛点：性价比不符（38.1%）、效果不达预期（28.6%）、服务质量不稳定，父母群体对项目内容单一、专业护理不足反馈更突出。
- 核心赛道案例
- 旅居 + 康养：隐墅以 “文化 IP + 闲置资产激活” 模式，打造禅茶、冥想等沉浸式体验；灰汤温泉小镇依托自然资源，实现 “环境疗愈 + 休闲度假” 融合。
- 医疗 + 康养：北京王府中西医结合医院构建 “西医诊断 + 中医调理” 闭环，整合互联网医院与智慧系统，提供全生命周期服务。
- 地产 + 康养：中铁地产以 “大盘配套 + 全龄社区” 为核心，将康养设施与住宅、商业深度融合，实现 “以住养服、以服促住”。
- 保险 + 康养：泰康之家通过 “保单 + 入住权” 绑定，自建高端养老社区与康复医院，形成 “财务规划 + 医疗养老” 一站式解决方案。
- 中医药 + 康养：健九鹤聚焦道地铁皮石斛，以非遗炮制技艺结合现代科技，开发定制化调理产品与服务。
- 食品 + 康养：南瓜健康以 AI 算法为核心，提供个性化营养方案，通过订阅制与社群陪伴提升用户依从性。
- 国际案例借鉴
- 法国维希温泉小镇：以 “医疗 + 旅游 + 地产 + 保险” 四维耦合模式，将温泉治疗纳入医保，形成标准化疗程与消费级度假产品。
- 德国奥古斯丁内姆集团：打造 “去机构化” 康养社区，提供从独立生活到专业护理的全链条服务，强调代际融合与精神关怀。
- 日本葵照护：以 “小规模多功能” 模式深耕社区，提供日间照料、上门服务等，奉行 “减法照护”，尊重长者自主与尊严。
- 核心趋势
- 产业端：规模化增长与多产业融合持续深化，区域均衡发展成为重点，智慧科技与标准化体系加速落地。
- 消费端：全龄化、家庭化、刚需化特征凸显，中医调理、营养膳食、专业医疗成未来核心服务，本土养生方式更受青睐。
- 多方建议
- 政府端：制定差异化区域政策，完善医保与长护险支付体系；推动医养资源互通，落实社区康养设施配套；加强多部门协同与行业监管。
- 企业端：聚焦细分领域打造差异化优势，强化产品与服务创新，利用科技赋能运营效率；加强跨界合作，构建 “全家共养” 解决方案。
- 配套支持：创新金融产品与人才培训体系，建立统一行业标准，推动社区嵌入式康养设施建设，鼓励技术在康养领域的创新应用。
