《“情绪疗愈”消费市场趋势盘点》PDF免费下载

一、市场背景：情绪疗愈成消费新引擎

1. 需求根源

• 当代人面临多重压力，孤独、压力、焦虑是社媒热议 TOP3 负面情绪，“爱你老己” 等话题刷屏，反映消费者从 “取悦他人” 转向 “关爱自我” 的心态转变。
• 情绪经济持续增长，年复合增长率达 25.6%，预计 2029 年市场规模将持续扩大，56.3% 的年轻人愿意为情绪价值买单。

2. 消费特征

• 消费形态多元：涵盖实物消费（香薰、解压玩具）、体验消费（演唱会、脱口秀）、社交消费（陪玩、搭子）、数字消费（AI 恋人、数字宠物）四大类。
• 场景渗透广泛：日常、居家为核心场景，独处、睡前、出差等成为高潜场景，情绪疗愈已融入生活碎片化时刻。
• 品类趋势升级：从单一功能消费转向 “感官系统重建”，通过香氛（感官）、颂钵音疗（身体）、冥想（注意力）等多维度实现情绪舒缓。

二、核心人群：三类群体的差异化需求

1. 瞬时情绪逃脱者（42%）

• 以 18-28 岁 Z 世代为主，含学生和职场新人，情绪波动频繁但周期短，需 “即时止痛”。
• 需求核心：低成本、高便捷、强即时反馈，偏爱盲盒、解压玩具、ASMR、微醺饮品等轻量消费，追求快速抽离与社交分享价值。

2. 高压续航者（33%）

• 以 28-45 岁职场中坚为主，身负工作与家庭多重责任，长期情绪透支，需 “稳态回血”。
• 需求核心：高效、可控、专业，偏好香氛 / 线香、冥想、颂钵音疗、桌面微景观等，愿意为 “确定性效果” 支付溢价，注重无负担的情绪释放。

3. 精神游牧者（25%）

• 以 25 岁以上高敏感人群为主，物质基础稳定但追求精神意义，需 “深度共鸣”。
• 需求核心：精神寄托、同好共鸣、仪式感，偏爱演唱会、宠物消费、艺术展、陪伴玩具等，为能触及心灵的体验支付高溢价，注重自我探索与内在秩序构建。

三、营销趋势：平台差异与品牌打法

1. 平台特征

• 小红书：商业投放增长显著（作品量 + 36%、金额 + 29.9%），宠物和生活记录类达人最受欢迎，沉浸式场景、居家好物、治愈玩具类内容互动量领先，品牌侧重 “愉悦体验 + 功能卖点” 双输出。
• 抖音：商业投放稳步增长，随拍和剧情类达人占比最高，日常记录、创意剧情、自然疗愈类内容热度突出，品牌需将技术功能转化为可感知的情绪体验（如 “电影感直出” 对应记录美好时刻）。

2. 达人与内容策略

• 达人选择：头部达人互动效率最高，腰部达人性价比突出；小红书侧重宠物、生活记录达人，抖音侧重随拍、剧情演绎达人。
• 内容逻辑：核心是 “情绪痛点 + 场景共鸣 + 价值兑现”，通过具象化场景（暴雨天露营、睡前仪式）引发共情，强化产品与情绪舒缓的强关联。

3. 热门品牌案例

• 许翠花（宠物清洁）：聚焦养宠情绪负担，以 “省心、愉悦” 为核心，提供个性化解决方案；
• 观夏（香氛）：打造东方疗愈空间，通过线香构建可控的独处场景，满足高压人群稳态需求；
• Fuzozo 芙崽（陪伴玩具）：以 AI 对话提供情感陪伴，成为独居人群的 “电子亲人”，契合精神游牧者的深度联结需求。

四、核心启示：品牌情绪价值赋能路径

1. 人群适配：针对 Z 世代推轻量、社交化产品，为职场人设计高效、专业的疗愈方案，为精神需求群体打造有叙事感的体验；
2. 品类创新：从单一功能转向多感官协同，如香氛 + 冥想、音疗 + 振动床，强化场景化沉浸体验；
3. 营销适配：小红书侧重场景化种草，抖音侧重剧情化情感共鸣，通过达人矩阵传递 “情绪解决方案” 而非单纯产品卖点。