次抛精华、精华油、粉状精华等细分品类增长迅猛，聚焦抗衰、美白、舒缓等功效，开发精准配方产品。

聚焦身体乳 / 霜、精华等核心品类，推出功效性强、性价比高的单品；布局护理套装、纤体类等高增长细分品类，满足场景化需求。

聚焦唇釉、口红等核心品类，强化合规与功效背书；推出平价高性价比单品，同时布局多功能产品，满足精细化需求。

聚焦敏感肌修护、滋养抗老等蓝海赛道，强化成分与功效背书；核心单品 IP 化运营，打造标志性产品。

优先布局液态精华、面部护理套装、涂抹面膜、次抛精华等高增长品类，规避 T 区护理、面部按摩霜等下滑明显的品类。

优先布局香皂、私处护理、身体精华、清凉止痒类等高增长品类，规避磨砂膏、颈霜等下滑明显的传统品类。

未来美妆将呈现两大方向：一是日常中追求轻松、有呼吸感的“去精致化”

2024-2029 年预计以 6.6% 复合增速扩张，2029 年将达 6344 亿元。

58.8% 消费者将成分作为购买首要因素，“功效为王” 成核心诉求