《2025 年 Q3 小游戏买量数据观察》总结

一、大盘：三大媒体平台日耗

二、微小（微信小游戏）数据观察

1. 品类消耗占比

• 核心变化：战争策略品类消耗占比持续下滑，传奇 RPG 逐步提升；模拟经营表现强势，8 月消耗超放置品类，跻身第一梯队（7-9 月占比分别为 20.28%、20.05%、18.78%）。
• 其他品类：暑期档与国庆档前夕带动棋牌捕鱼（占比均超 1.8%）、女性向、消除品类消耗占比明显提升。

2. 素材量趋势

• 季度与月度：Q3 投放素材量约 530 万，环比 Q2 下滑 12.5%，月均超 215 万（7 月 228 万、8 月 203 万、9 月 213 万）；7 月为 Q3 峰值，8 月回落，9 月因国庆档前夕回升。
• 类型差异：IAP + 混变素材环比跌 13%（头部产品垄断导致中腰部厂商竞价成本高），是整体下滑主因；IAA 素材环比跌 8%，但仍超 100 万。

3. 在投游戏数趋势

• 季度与月度：Q3 在投游戏数超 1.7 万，环比 Q2 增 4.5%，月均 1.2 万款，9 月达 1.22 万（Q3 峰值）。
• 类型差异：IAA 在投数环比增超 900 款（近 1.3 万款），受益于银发经济与女性向产品；IAP + 混变在投数下滑（老产品掉队），但微恐、刷宝等差异化品类成新风口。

4. 头部产品与题材玩法

• 素材投放 TOP10：《寻道大千》以 64 万素材量领跑，《无尽冬日》《向僵尸开炮》（37 万）分列二、三；9377 新游《永远的蔚蓝星球》（先手游后端游）空降榜单，《龙迹之城》是唯一传奇 RPG（超 10 万素材）。
• 玩法：休闲、消除、益智占比前三；女性向玩法环比增 15%，塔防增超 7%，经营类降近 10%（头部马太效应 + 新游减少）。
• 题材：现代、魔幻、仙侠居前三；二次元环比增超 10%，三国、武侠、传奇下滑（传奇受版权与头部垄断影响）。

三、抖小（抖音小游戏）数据观察

1. 素材量趋势

• 季度与月度：Q3 素材量超 1300 万，环比 Q2 增近 50%，月均 599 万（7 月 559 万、8 月 659 万（峰值）、9 月 578 万）。
• 类型差异：IAA 素材超 830 万（环比翻倍），是总素材激增关键；IAP + 混变环比增近 10%。

2. 在投游戏数趋势

• 季度与月度：Q3 在投数超 1.4 万，环比 Q2 增 22.5%，月均 1.28 万款，9 月达 1.28 万（峰值）。
• 类型差异：IAA 在投数超 1.1 万（环比增 25%），9 月超 9700 款（环比 8 月增 400 款）；IAP + 混变增超 400 款，中重度产品（如《三国：冰河时代》）发力。