报告由飞瓜数据出品，基于 2025 年 10 月 1 日 – 31 日快手平台销量大于 0 的商品数据，经脱敏及指数化处理后形成，系统解析当月电商数据表现、行业营销特征及 11 月趋势，为品牌与商家提供运营参考。
⠀
双 11 大促成为关键引爆点，10 月 18 日活动开启后，销售热度与推广热度快速飙升。平台通过数千亿流量补贴、20 亿用户红包等红利，带动整体 GMV 环比 9 月增长 38.38%，销售热度提升 51.01%，高客单价品类成为增长核心动力。
⠀
- 高增长品类：黄金 / 彩宝 / 钻石 / 珍珠、奢侈品等高价品类销售额大幅增长；取暖电器、羽绒服销售热度分别激增 507.50%、127.89%，契合换季需求。
- 细分亮点：男士护肤赛道崛起，面部精华、乳液等品类销量环比显著增长；纸品湿巾向精致细分升级，家庭装与便携装适配多元场景；水壶等烹饪用具凭借功能创新驱动市场扩容。
- 护肤品类：面部精华聚焦成分与功效，针对美白、抗痘等需求强化卖点，适配不同肤质偏好；乳液品类呈现年龄分层特征，年轻群体关注基础护理，36 岁 + 人群侧重抗皱抗老。
- 服饰品类：羽绒服品牌搭建多风格自播矩阵，通过场景化展示突出产品卖点，鸭鸭品牌单店自播 GMV 突破历史峰值；保暖内衣男士系列热销，抗菌、锁温成为核心营销关键词。
- 家电品类：取暖电器以高性价比为突破口，强调多功能合一与完善售后，创维暖风机等产品通过场景化直播加速转化。
- 大促活动：10 月 18 日启动双 11 购物节，推出 20 亿宠粉红包、310 元大额消费券等福利，商城商品最低 78 折。
- 生态扶持：推出 “乘风计划”“百城万星” 计划，举办家纺行业招商培训会与南通 “宝藏小城” 活动，助力产业带商家与品牌成长。
- 总榜 TOP3：紫金（黄金 / 彩宝 / 钻石 / 珍珠，客单价 29950.13 元）、中国珠宝（黄金 / 彩宝 / 钻石 / 珍珠，客单价 4856.39 元）、周大生（黄金 / 彩宝 / 钻石 / 珍珠，客单价 1981.97 元）。
- 细分品类头部：女装领域雅舒曼、坦博尔领跑；男装品牌雅鹿、鸭鸭表现突出；美容护肤赛道韩束、雪花秀位居前列。
聚焦万圣节（11 月 1 日）、立冬（11 月 7 日）、双 11 大促、小雪（11 月 22 日）、感恩节（11 月 27 日）五大节点，适配节日消费与季节需求。
⠀
- 双 11 囤货品类：女装、美容护肤、家居生活、手机数码等，持续承接促销热度。
- 温暖经济品类：防寒服饰、取暖电器、居家保暖用品等，呼应气温下降需求。
- 情感消费品类：珠宝首饰、养生礼盒、护肤套装等，契合感恩节回馈场景。
围绕 “优惠”“温暖”“感恩” 三大关键词，强化促销氛围营造与场景化营销；高客单价品类突出品质保障，大众品类侧重性价比与实用性，借助平台流量扶持实现销量突破。
