2025 中国宠物行业发展报告总结

一、行业整体现状

（一）市场规模与增长

1. 全球格局：2024 年全球宠物市场规模达 129.9 亿美元，亚太地区增速领先（2020-2024 年 CAGR 24.5%），北美、西欧为核心成熟市场。
2. 细分赛道：犬猫市场仍是核心，小宠（鸟类、兔子等）市场快速崛起，2020-2025 年 CAGR 达 7.3%，2025-2030 年预计保持 5.5% 稳定增长。

（二）融资与政策动态

1. 融资聚焦：2025 年截至 8 月，融资集中于宠物食品（瑞兽宠物、中誉宠物食品）、医疗保健（普诺康生物、天宠制药）、智能科技（星联未来、灵予科技）及服务赛道，多为天使轮至 Pre-A 轮，融资金额集中在数千万元级别。
2. 规范推进：行业标准化建设提速，涵盖产品质量、服务流程等维度，推动行业健康发展。

（三）渠道特征

1. 线上主导：电商平台、社群团购成为核心销售渠道，抖音等内容平台带动 “种草 – 转化” 闭环。
2. 线下延伸：宠物服务门店、主题商业街区、体验式场景逐步拓展，融合交通住宿、主题活动的多元化场景兴起。

二、核心消费洞察

（一）犬猫消费：精细化、创新化主导

1. 食品消费：功能化、分阶化趋势显著，如比乐推出初老 / 中老 / 高老分阶老年犬粮，针对关节、消化等问题精准适配；原料、配方、工艺创新成为竞争焦点，低温烘焙、天然原料受青睐。
2. 用品消费：智能科技渗透加速，涵盖健康监测、环境控制等功能；猫砂品类增长迅猛，除臭、低敏、易清理成为核心卖点，honeycare 等品牌凭借创新产品脱颖而出。
3. 医疗保健：老年宠物健康需求爆发，关节养护（如汉维宠悦 NAG 氨糖软骨素）、代谢疾病药物、血液制品成为热门赛道，合规化、专业化产品更获信任。
4. 消费人群：年轻群体为核心消费力，注重产品品质、品牌理念与情感价值，愿意为精细化、个性化产品支付溢价。

（二）小宠消费：品类扩容，需求升级

1. 产品需求：鸟类、兔子等小宠用品细分丰富，保温设备、攀爬玩具、益智类产品需求旺盛；食品聚焦天然、有机、低敏配方，IGG 有机滋养丸、OXBOW 高纤维干草等受追捧。
2. 场景延伸：智能养宠设备兴起，如 PILTON 鸟用智能舱集成恒温、新风、远程监控功能，推动小宠养护智能化升级。
3. 消费特征：消费者注重产品安全性与场景适配性，IP 主题装饰、季节氛围用品等情感化产品增长显著。

三、国际市场与竞争格局

（一）全球市场分布

1. 成熟市场：北美、西欧市场进入稳定阶段，CR10 集中度较高，品牌竞争格局固化。
2. 增长市场：亚太、中东和非洲地区增速领先，为高潜力赛道；东欧、拉美市场结构化增长，集中度中等。

（二）核心品牌布局

1. 国际品牌：ADM 旗下 Equilibrio、Compana Pet Brands（含 OXBOW）等凭借技术与品牌优势，聚焦中高端市场。
2. 国产品牌：比乐、麦富迪、汉维宠仕等通过产品创新、本土化适配，在细分赛道实现突破；网易严选、京东自有品牌等依托渠道优势快速崛起。

四、行业趋势与展望

1. 产品精细化：分龄、分体型、功能化产品持续扩容，老年宠物、特殊需求宠物市场潜力释放。
2. 科技赋能：AI 健康监测、智能养护设备、健康大模型等技术深度融合，提升养宠效率与体验。
3. 品类多元化：小宠、异宠市场持续扩容，用品、食品、服务品类逐步完善。
4. 合规化升级：行业标准逐步健全，产品质量、服务规范成为品牌核心竞争力。
5. 渠道融合：线上线下协同深化，体验式消费、社群服务成为增长新引擎。